the wow factor
Yuzefi nasce dall’originale approccio creativo di Naza Yousefi: sperimentare, improvvisare, sorprendere. Questo il suo “mantra”
Naza Yousefi launched the Yuzefi leather-goods brand in London in 2016. Having studied at the Istituto Marangoni and Central Saint Martins, the designer is all about experimentation and turning traditional rules upside down. She says she has always been inspired by surrealism and modernism, and she loves to distort reality to create a new, original point of view. Most of all, her bags – which feature unique closures and special printing techniques created by expert artisans – are sure to surprise. “Yuzefi has grown rapidly internationally thanks to social media,” says Naza Yuzefi. “Our bags can be found in more than 90 stores in 21 countries.” She concludes by saying that, in the future, she aims to offer head-to-toe looks, which will, of course, also feature her unmistakable style. Un senso estetico innato alimentato dalla passione per la moda ha permesso a Naza Yousefi di esplorare, con il marchio Yuzefi, lanciato a Londra nel 2016, le infinite strade offerte dalla lavorazione della pelle. «Mi piace cercare nuove prospettive e forme inedite – racconta la giovane designer con alle spalle i diplomi all’Istituto Marangoni e al Central Saint Martins − L’estetica di Yuzefi “vive” sugli imprevisti e sulla sperimentazione, mi piace andare oltre i confini dettati dalle regole della tradizione. Sono sempre stata ispirata dal surrealismo e dal modernismo, amo distorcere la realtà per creare un nuovo, originale punto di vista. Uso questo approccio per creare linee e forme audaci e anticonformiste, dipingendole con colori inusuali, anche se la cosa più importante è l’effetto sorpresa: un elemento visivo o tattile che non si può notare a prima vista, ma che va scoperto. Per esempio, un modo insolito di aprire la borsa». Una tecnica di stampaggio molto speciale, messa a punto con esperti artigiani, consente di dare vita a volumi scultorei che grazie alla versatilità della nappa offrono la possibilità di passare da costruzioni rigide a forme morbide. «Attraverso i social media, Yuzefi è cresciuto rapidamente a livello internazionale. Le nostre borse sono in oltre 90 negozi in 21 paesi», conclude con orgoglio Naza Yuzefi, anticipando anche quale è la sfida del futuro: la creazione di una linea di total look, sempre nel suo inconfondibile stile.