In­ter­view AZ­HAR SA­FI­NO­VA

VOGUE Accessori - - SOME QUESTIONS ABOUT -

«Quan­do la­vo­ra­vo co­me con­su­len­te d’ac­qui­sto ho incontrato de­si­gner al­le pre­se con ec­ce­zio­na­li col­le­zio­ni d’esor­dio. Per que­sto mi è ve­nu­ta l’idea di da­re vi­si­bi­li­tà al­le real­tà emer­gen­ti». A par­la­re è Az­har Sa­fi­no­va, fon­da­tri­ce del­la bou­ti­que on­li­ne di ab­bi­glia­men­to e ac­ces­so­ri fem­mi­ni­li ae­re-sto­re.com, un vi­va­io di ta­len­ti e di sti­li­sti in­di­pen­den­ti. In che co­sa si dif­fe­ren­zia l’uni­ver­so di Ae­ré Sto­re da­gli al­tri e-com­mer­ce? «Por­ta un’aria di li­ber­tà. Es­se­re più pic­co­li ci per­met­te di eva­de­re gli or­di­ni più ve­lo­ce­men­te, sen­za di­men­ti­ca­re l’im­por­tan­za del­la per­so­na­liz­za­zio­ne», con­ti­nua Sa­fi­no­va, ori­gi­na­ria del Ka­za­kh­stan, una for­ma­zio­ne al­la Lon­don Col­le­ge of Fa­shion e un pas­sa­to da Louis Vuit­ton. «Que­sto è sta­to un an­no di enor­me cre­sci­ta». A par­ti­re da fine set­tem­bre al web re­tail si è af­fian­ca­to il pri­mo ne­go­zio “su stra­da”, a Mi­la­no. «In tan­ti chie­de­va­no di po­ter vi­si­ta­re il no­stro stu­dio. Ora le due real­tà, off e on­li­ne, pro­ce­do­no in pa­ral­le­lo». In que­sto con­te­sto l’at­ti­vi­tà di scou­ting è una sfi­da quo­ti­dia­na. Le li­nee gui­da so­no «at­ten­zio­ne al­la qua­li­tà, de­si­gn ori­gi­na­le e di­stri­bu­zio­ne li­mi­ta­ta. La­vo­ro so­lo con sti­li­sti che ap­prez­zo». Pro­get­ti all’oriz­zon­te? «La pros­si­ma sta­gio­ne avre­mo due nuo­vi de­si­gner che pro­ven­go­no da un pae­se con cui non ab­bia­mo mai la­vo­ra­to pri­ma», chio­sa Sa­fi­no­va. La­scian­do­ci il pia­ce­re del­la sor­pre­sa. So­fia Mat­tio­li «When I wor­ked as a re­tail con­sul­tant, I met de­si­gners wor­king on ex­cep­tio­nal de­but col­lec­tions. This is what ga­ve me the idea to bring vi­si­bi­li­ty to emer­ging de­si­gners,» says Az­har Sa­fi­no­va, foun­der of the on­li­ne wo­men’s clo­thing and ac­ces­so­ries bou­ti­que ae­re-sto­re.com, a bree­ding ground for ta­len­ts and in­de­pen­dent de­si­gners. What ma­kes Ae­ré Sto­re dif­fe­rent from other e-com­mer­ce si­tes? «The­re’s a fee­ling of free­dom. Being small al­lo­ws us to ful­fill or­ders mo­re quic­kly, wi­thout for­get­ting about the im­por­tan­ce of per­so­na­li­za­tion,» con­ti­nues Sa­fi­no­va, who is ori­gi­nal­ly from Ka­za­kh­stan. She stu­died at the Lon­don Col­le­ge of Fa­shion and la­ter wor­ked at Louis Vuit­ton. «This has been a year of enor­mous gro­w­th.» At the end of Sep­tem­ber, the e-com­mer­ce re­tai­ler got a “bricks-and-mor­tar” sto­re in Mi­lan. «Ma­ny peo­ple asked to be able to vi­sit our stu­dio. Now the­se two en­ti­ties, on­li­ne and of­fli­ne, work to­ge­ther in a pa­ral­lel fa­shion.» Scou­ting is so­me­thing that is a dai­ly chal­len­ge in this spa­ce. What she looks for is «qua­li­ty, de­si­gn and li­mi­ted di­stri­bu­tion. I on­ly work wi­th de­si­gners who­se work I ap­pre­cia­te.» Fu­tu­re pro­jec­ts? «Next season, we would li­ke two new de­si­gners from a coun­try that we’ve ne­ver wor­ked wi­th be­fo­re,» re­marks Sa­fi­no­va. Let­ting what’s to co­me be a plea­sant sur­pri­se.

Dall’al­to. Da si­ni­stra a de­stra. In sen­so ora­rio. Mo­cas­si­ni Bou­geot­te. Ear­cuff Kim Mee Hye. Sti­va­let­to strin­ga­to Liud­mi­la. Oc­chia­li Wanda Ny­lon. Bor­sa ri­gi­da Hu­go Man­ta. Col­le­zio­ni AI 17-18. Tut­to su www.ae­re-sto­re.com

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