Questione Di Vicinanza
Brand minori, piccole e medie imprese, shop locali: qui, dice il patron del salone White, il sistema può ritrovare la sua autenticità.
Rifiuta di aggregarsi al pensiero che giudica l’e-commerce una panacea: «Anzi, in questo momento c’è un’overdose di digitale». Le opportunità le vede altrove, in un’economia rimessa in moto dalla psicologia: «Non ne possiamo più delle videochiamate, abbiamo necessità di una vita non virtuale, di socialità, di ritornare nei negozi. È in quell’ambito, nel retail fisico, che ha senso investire». Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di White, il salone dedicato alle piccole e medie imprese della moda, suggerisce di ripartire in controtendenza: «Il coraggio è necessario, specie ora che la sofferenza è diventata emergenza». Si spieghi meglio.
Le piccole e medie imprese rappresentano più del 90 per cento del tessuto industriale italiano, sono nicchie che tengono al centro la ricerca, però non sono conosciute come meriterebbero. E ciò le penalizza moltissimo. Succedeva già in passato, la pandemia ha allargato il buco di comunicazione.
Strategie per colmarlo? Trovando e favorendo le occasioni per spiegare quelle eccellenze. Guardando a ciò che ha funzionato in altri settori, come il food, che si è concentrato sulle realtà locali. Contrapponendo l’artigianalità evoluta alla grande distribuzione, spingendo il consumatore a comprare con intelligenza.
C’è domanda per un’offerta ristrutturata?
La macchina è stata ferma per un anno, non è detto che riprenda la strada di prima. Nei giovani è cresciuta la consapevolezza dei prezzi accessori del low cost, del suo impatto ambientale. Prestano attenzione a chi non ricorre alla massificazione del lavoro o non delocalizza la filiera in aree in via di sviluppo. Bisogna trasformare questi valori in business.
Come?
Enfatizzando l’equilibrio che esiste tra prodotto di qualità e prezzo corretto. Sul territorio il numero dei negozi è enorme, sono i luoghi ideali per imbastire un racconto, per mettere sul mercato la conoscenza, per fare sì che la moda sostenibile sia sostenuta dal pubblico.