THE SECRET TO BE ALWAYS UP TO DATE
Da vent’anni l’universo di Yamamay gioca con i contrasti: sensualità e concretezza, innovazione e fantasia, esclusività e inclusione. Con un respiro internazionale, senza rinunciare alla propria italianità
Ha rappresentato una vera e propria rivoluzione estetica del guardaroba intimo, soprattutto femminile, il lancio nel 2001 di Yamamay. Vent’anni sono passati da allora, ma il brand continua a essere sulla cresta dell’onda, rinnovandosi di collezione in collezione sempre sotto un inconfondibile “touch of Italy”, «scrivendo un proprio codice della moda intimo e mare, portando la lingerie a diventare il simbolo della sensualità, della bellezza, dell’eleganza femminile», sottolinea Gianluigi Cimmino, CEO di Pianoforte Holding a cui appartiene il brand. «Penso che il nostro viaggio si possa riassumere così: siamo partiti da Napoli per esportare la nostra italianità nel mondo. Yamamay ha sempre avuto la capacità di stare al passo con i tempi, senza però abbandonare le proprie origini, e in questo è molto simile a Napoli, che non ha mai tradito le sue radici e nascosto la sua identità. Lo spirito napoletano si ritrova nella nostra creatività, nel raccontare storie attraverso le collezioni e le campagne pubblicitarie». Campagne pubblicitarie dallo storytelling impattante, come la prima, che annunciava gli esordi, e come la prossima che verrà realizzata per celebrare i vent’anni del brand a settembre, entrambe legate alla città partenopea: «Napoli ha rappresentato l’inizio della storia di Yamamay perché le origini della mia famiglia, fondatrice del brand, sono napoletane, quindi è stato per noi automatico voler partire dalla città che ha ispirato il nostro sogno e il nostro viaggio imprenditoriale. Abbiamo deciso di “ritornare” a Napoli per questo importante anniversario perché, seppur la nostra storia in questi vent’anni sia continuata a Milano per ragioni di business, vorremmo che questa fosse l’occasione per ringraziare questa splendida città che tanto ci ha dato e che continua a guidarci», conclude Gianluigi Cimmino.
Le collezioni per il mare, così come quelle di intimo, riprendono i codici estetici che da sempre caratterizzano Yamamay, reinterpretandoli in una versione moderna ed elegante, ma anche in una chiave altamente tecnica e sostenibile. Talent @federicola.