HACK ICON

Wired (Italy) - - PER NUTELLA -

Il più ico­ni­co va­set­to del de­si­gn ita­lia­no, ven­ti­quat­tro stu­den­ti del­la Scuo­la del De­si­gn del Po­li­tec­ni­co di Milano, due gior­ni di tem­po e una mis­sio­ne: hac­ke­ra­re il ba­rat­to­lo di Nu­tel­la per de­sti­nar­lo a un nuo­vo uso, in no­me dell’up­cy­cling, la pra­ti­ca che con­ce­de agli og­get­ti una se­con­da vi­ta. Hack The Icon, l’hac­ka­thon ana­lo­gi­co pro­mos­so da Nu­tel­la, con la me­dia part­ner­ship di Wi­red, è an­da­to in sce­na l’11 e il 12 mar­zo all’Up­cy­cle di Milano e ha in­co­ro­na­to vin­ci­to­ri Lau­ra Tar­del­la e Al­ber­to Zer­bi. Il va­set­to di Nu­tel­la è sta­to tra­sfor­ma­to, dai vin­ci­to­ri del con­te­st, in un do­sa­to­re del­la mo­ka, un og­get­to pra­ti­co, uti­le e in gra­do di in­ter­cet­ta­re il con­sen­so tra­sver­sa­le del­la giu­ria chia­ma­ta a va­lu­ta­re i ma­nu­fat­ti. Tut­ti i par­te­ci­pan­ti han­no mes­so in gio­co crea­ti­vi­tà e pro­get­tua­li­tà per ri­con­ce­pi­re l’ini­mi­ta­bi­le va­set­to, pre­sen­te da de­cen­ni nel­le ca­se di mi­lio­ni di per­so­ne nel mon­do.

Nu­tel­la ha pro­mos­so l’hac­ka­thon ma la scom­mes­sa sull’up­cy­cling con­ti­nua sul si­to nu­tel­la.it con una se­zio­ne de­di­ca­ta al te­ma e tan­te idee per in­ci­ta­re il pub­bli­co a va­lo­riz­za­re il si­nuo­so va­set­to. Il fa­mo­so brand del­la cre­ma al­la noc­cio­la ha mes­so al cen­tro del­la sfi­da il sim­bo­lo che lo ren­de ri­co­no­sci­bi­le, per di­mo­stra­re che un’at­ti­tu­di­ne vir­tuo­sa è al­la por­ta­ta di tut­ti. L’up­cy­cling per­met­te di ri­pen­sa­re gli og­get­ti ma an­che di aprir­si a una ten­den­za so­ste­ni­bi­le, de­mo­cra­ti­ca e che fa be­ne al pia­ne­ta. Nu­tel­la ha vo­glia di ac­com­pa­gna­re i con­su­ma­to­ri nel per­cor­so ver­so un di­ver­so mo­do di in­ter­pre­ta­re i va­set­ti e di vi­ve­re il pro­dot­to. L’ini­zia­ti­va Hack The Icon di­mo­stra la ca­pa­ci­tà di un gran­de brand di es­se­re in sin­to­nia con pe­cu­lia­ri sen­si­bi­li­tà e bi­so­gni con­tem­po­ra­nei, an­che quel­lo di non li­mi­tar­si a pos­se­de­re gli og­get­ti, ma di con­ti­nua­re ad amar­li e a va­lo­riz­zar­li at­tra­ver­so ci­cli di vi­ta più lun­ghi.

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