Mi­cro­con­te­nu­ti

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so­st. comp. ( pl. m.) – Vi­deo se­rie da 5 mi­nu­ti per cat­tu­ra­re una so­glia di at­ten­zio­ne sem­pre più bas­sa. La vi­deo-pil­lo­la è il for­ma­to ver­so il qua­le tut­ti i me­dia si stan­no orien­tan­do (tv com­pre­sa), a cac­cia dei gio­va­nis­si­mi.

Lo scor­so ot­to­bre Sna­p­chat ha lan­cia­to le sue pri­me se­rie tv rea­liz­za­te su for­ma­ti bre­vis­si­mi: epi­so­di di 5 mi­nu­ti, pub­bli­ca­ti ogni gior­no. La mos­sa dell’azien­da è si­cu­ra­men­te det­ta­ta dal ten­ta­ti­vo di con­tra­sta­re i nu­me­ri in ca­lo (3 mi­lio­ni di uten­ti quo­ti­dia­ni per­si so­lo nel se­con­do quar­to del 2018), ma an­che di al­li­near­si con le abi­tu­di­ni di vi­sio­ne del suo tar­get, i gio­va­ni dai 18 ai 24 an­ni: «È il pub­bli­co più dif­fi­ci­le da rag­giun­ge­re, per la lo­ro ge­ne­ra­zio­ne lo scher­mo del cel­lu­la­re è il pri­mo me­dium in as­so­lu­to», di­ce Sean Mills, re­spon­sa­bi­le di Snap Originals. La so­glia d’at­ten­zio­ne dei gio­va­nis­si­mi si as­sot­ti­glia sem­pre di più (8 se­con­di cir­ca) e co­sì i con­te­nu­ti si adat­ta­no. An­che pro­gram­mi te­le­vi­si­vi più tra­di­zio­na­li, or­mai, ven­go­no co­strui­ti per es­se­re par­cel­liz­za­ti in clip da frui­re su You­Tu­be o Fa­ce­book, nel­la spe­ran­za di di­ven­ta­re vi­ra­li: gli esem­pi an­che in Ita­lia non man­ca­no, per esem­pio X Fac­tor,

E poi c’è Cat­te­lan, il Gran­de Fra­tel­lo o an­che gli show di Ma­ria De Fi­lip­pi. Le In­sta­gram Sto­ries (che han­no in­ne­sca­to la cri­si di Sna­p­chat) scan­di­sco­no il tem­po: 15 se­con­di al­la vol­ta, per non par­la­re dell’ef­fi­ca­cia so­cial rag­giun­ta da me­me o gif; i pro­dot­ti na­ti­vi di­gi­ta­li co­me Free­da,

Them, Buz­z­feed o an­che le pro­du­zio­ni ori­gi­na­li di Twit­ter so­no tut­ti in­cen­tra­ti sul­la bre­vi­tà. La stes­sa Goo­gle sta stu­dian­do co­me col­pi­re gli uten­ti con spot pub­bli­ci­ta­ri che tra­smet­ta­no il mes­sag­gio nei pri­mis­si­mi fo­to­gram­mi, pri­ma di po­ter­li skip­pa­re.

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