Idea

sost. ( sing. f.) – È la scintilla che nasce da un’intuizione, magari stimolata dalla casualità o da una contingenza. Un punto di partenza fondamentale ma che, per crescere, richiede impegno, progettualità, fiducia, intraprendenza. Solo se ben coltivata, infatti, sarà in grado di generare nuovi pensieri.

«L’idea vale più di una fabbrica». È una frase che ripeto spesso. La mia fabbrica è nata proprio grazie a un’idea: l’intuizione di bucare con un coltellino svizzero le suole di gomma delle scarpe per rinfrescare i piedi durante un viaggio a Reno, negli Stati Uniti. A testimonianza del fatto che le idee nascono sì dall’intelletto e dalla logica, dall’osservazione e dallo studio. Ma che spesso è una semplice intuizione, una soluzione a un problema personale a far scoccare la scintilla. Come, appunto, il caldo nel deserto del Nevada. Da sole, però, le idee non bastano. Occorre dare loro forma in un progetto. E questo vale per i pensieri di ieri, così come per quelli di domani. Tornato da quel viaggio sulla costa ovest degli Usa, ho trasformato la mia intuizione in una nuova tecnologia per le suole in gomma, rendendo brevettabile l’idea avuta per un motivo pratico e contingente. E poi c’è l’intraprendenza: nessuna delle aziende calzaturiere alle quali mi ero rivolto per proporre il mio brevetto ha accolto la mia soluzione. Finché, alla fine, non ho deciso di mettermi in proprio e ho fondato il marchio Geox. Un’azienda che nel 2017 ha sfiorato i 900 milioni di ricavi, solo grazie a un’intuizione e a un coltellino svizzero.

E non è tutto. Perché l’idea che risolve un problema, abilitando lo sviluppo di nuovi prodotti, dà spazio a nuove possibilità. Per sfruttare le quali, è ovvio, servono nuove idee. Un meccanismo ben presente in un’azienda come la nostra, che negli anni ha visto il tema del benessere divenire sempre più centrale nella definizione dei gusti del pubblico. Un cambiamento che ha reso necessarie intuizioni che permettessero di unire la tecnologia alla base del prodotto con il design che caratterizza il made in Italy e il comfort che i clienti richiedono per i propri piedi.

Il risultato è uno stile che mescola funzionalità, bellezza, qualità e stile. Una miscela resa possibile proprio da quell’idea che vale più di una fabbrica.