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Harvard Deusto Business Review, 01 10月 2026

内容

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今号の内容

ArticleCómo impul­sar el cre­ci­miento en un mer­cado cam­biante

Toda­vía hay empre­sas que pla­ni­fi­can el cre­ci­miento como si el mer­cado fuera esta­ble y pre­de­ci­ble, sin darse cuenta de que las expan­sio­nes linea­les son cada vez menos fre­cuen­tes. Y com­pa­ñías que dise­ñan su estra­te­gia sin enten­der...

Cómo impul­sar el cre­ci­miento en un mer­cado cam­biante

ArticleEl rol estra­té­gico del mar­ke­ting en el desa­rro­llo de nue­vos pro­duc­tos

¿Cómo aumen­tar las pro­ba­bi­li­da­des de éxito de un nuevo pro­ducto en mer­ca­dos con un com­por­ta­miento cada vez más impre­de­ci­ble? ¿Por qué la inno­va­ción, por sí sola, no garan­tiza el cre­ci­miento? Este artí­culo explica cómo el...

El rol estra­té­gico del mar­ke­ting en el desa­rro­llo de nue­vos pro­duc­tos

ArticleLa asi­me­tría de poder en ciber­se­gu­ri­dad pro­vo­cada por la IA agen­tiva

¿Está tu orga­ni­za­ción pre­pa­rada para con­tro­lar a los agen­tes de IA que ya ope­ran en su nom­bre? ¿Cómo ges­tio­nar los ries­gos de una tec­no­lo­gía capaz de auto­ma­ti­zar tanto los cibe­ra­ta­ques como la defensa? Los auto­res explo­ran las...

La asi­me­tría de poder en ciber­se­gu­ri­dad pro­vo­cada por la IA agen­tiva

ArticleEl papel de los ‘influen­cers’ en la nueva arqui­tec­tura pro­mo­cio­nal

¿Es el mar­ke­ting de influen­cers una moda pasa­jera o una fór­mula con­so­li­dada? ¿Qué papel desem­pe­ñan hoy los crea­do­res de con­te­nido en el sis­tema publi­ci­ta­rio? ¿Cómo pue­den las mar­cas cola­bo­rar con ellos de forma efi­caz? Este...

El papel de los ‘influen­cers’ en la nueva arqui­tec­tura pro­mo­cio­nal