골프대중화 이끄는 2030 취향 저격
빈폴골프,합리적가격대온라인브랜딩확대클래식라인부터미래지향적NDL라인완성LF,헤지스골프3040캐주얼골퍼타깃리뉴얼스트릿캐주얼‘닥스런던’론칭온라인다변화현대百한섬,타미힐피거·SJYP잇다라론칭2030층겨냥가격확낮추고실용성포인트코오롱FnC,프리미엄라인지포어실적견인맨투맨·후드티등캐주얼웨어로디테일더해
표현과 소통에능하고 합리적인 플렉스 소비를 즐기는MZ세대가 코로나 사태로 해외여행대신야외운동골프에대거입문, 대중화를이끌면서패션·뷰티업계도 요동치고 있다. 통상비즈니스나친목도모차골프를쳤던4050 기성세대와달리운동도하고 골프웨어·용품 등을통해개성을 드러내려는 이들 세대의업계영향력은 메가톤급이다.
코로나사태속골프웨어가불티나게팔리며실적돌파구가 되자 업계는 비대면 모바일·온라인 소비에익숙한이들 2030 세대를겨냥해기존브랜드라인업을확장하고온라인전용 상품, 브랜드까지론칭하며포섭에적극적이다.
◆삼성물산
패션캐주얼‘빈폴 골프’브랜딩확대이원화기조속프리미엄‘구호골프컬렉션’구비
삼성물산 패션 부문 캐주얼 골프웨어 ‘빈폴 골프’는올해초강다나·류가형·이한솔스타골퍼를홍보대사로기용, MZ세대영골퍼증가와맞물려브랜딩확대에박차를가하고있다.
이들 3인은 빈폴 브랜드 아이덴티티를 느낄 수 있는‘클래식 라인’, 퍼포먼스 고기능성소재기반 미래지향적디자인의 ‘NDL 라인’ 등을 각종 행사와 방송, 인스타그램·유튜브등 SNS 상에서알려나갈방침이다.
올여름빈폴골프는편안한 착용감의올오버패턴컬러티셔츠부터캐주얼스타일럭비스트라이프패턴티셔츠, 페미닌한 스타일의5부 칼라 티셔츠를 내놨다. 냉감얼음주머니나NDL 라인넥쿨러등소품도갖췄다.
‘빈폴 골프’는 2000년대 초반부터 30~40대를 주 타깃층으로공략해왔다. 2018년부터는 MZ세대, 빈폴골프첫이용자 등을 타깃으로 온라인전용 상품도 선보이며차츰 비중을 늘리고 있다. 빈폴 온라인몰 SSF샵에서는 영골퍼기획전등도활발히열고있다.
가격은 기존 상품 대비약 80% 수준으로 합리적으로책정했다. 디자인은 반팔 티셔츠 등 기본적인 스타일이특징이다.
삼성물산 패션부문은이같은 캐주얼, 프리미엄브랜드이원화 기조 속 프리미엄골프웨어는 삼성물산 패션부문간판브랜드‘구호’를 통해최근선보이기도했다.
지난달 ‘구호골프’를 통해유럽스타일 고급 웨어구호브랜드아이덴티티의골프캡슐 컬렉션을 출시한 것이다.미니멀 감성의 구호스러운 골프웨어다. 올 가을겨울 시즌 컬렉션은 모던한 디자인, 기능성을 갖춘 아우터와 티셔츠, 팬츠,스커트등28개상품으로구성했다.
삼성물산 패션관계자는 “빈폴 골프는 역동적인플레이를 돕는 한편 스타일까지챙기는 브랜드 차별화에다양하게접근할 것”이라고 말했다.이어“고유 모던함에기능성을 더한 골프 캡슐 컬렉션은 차별화한 고급스러운룩을찾는여성골퍼에게대안이될것”이라고 했다.
◆LF ‘닥스 골프’프리미엄라인‘닥스 런던’ ‘헤지스골프’캐주얼골퍼겨냥‘브랜드리뉴얼’착수
LF 닥스 골프는 이번 시즌 기존 중장년층 선물용 프리미엄브랜드를 넘어온라인소비가 왕성한 MZ세대에게언제어디에서나 즐길수있는 프리미엄골프웨어라는가치를각인시킨다는전략이다.
닥스 골프는 본격적으로 지난해가을겨울 시즌영골퍼를위한‘닥스 런던’을 론칭했다.올상반기에도MZ세대여성층타깃온라인스트릿캐주얼라인‘닥스 런던스튜디오’를 선보였다.
닥스 골프는 닥스 런던을 통해 2022년 25주년을 앞두고 중장년층에서젊은층까지아우르는 논에이지골프웨어브랜드로 거듭난다는 전략이다. 올 봄여름 시즌 닥스런던은전체컬렉션30%까지비중이확대되기도 했다.하반기엔닥스골프대표라인으로서온오프라인을통해판매할계획이다.
이번 봄여름 닥스 런던 라인특징은 패턴과 컬러감이다. 지난 시즌 모노톤 중심에서이번엔민트 포인트 색상으로활력을더했다.
한편 2009년 론칭한 브리티시감성LF ‘헤지스골프’도최근 골프를 가볍게즐기는 3040 캐주얼 골퍼를 겨냥해첫 브랜드 리뉴얼에나서기도 했다. 브랜드 특유 디자인감성을 살리면서도 활동성을 극대화한 골프웨어로 공략한다는계획이다.
‘H’ 이니셜과원형장식을결합한새로고는 모던함, 스타일리시함을 추구하는브랜드이미지를 강조했다. 디자인콘셉트는‘현대적이면서도 세련됨’으로 차별화했다. 경량, 활동성,착용감,쾌적함등4가지기능성을강화했다.
LF관계자는“자신만의개성표현은물론퍼포먼스기능성까지원하는오늘날골퍼눈높이에맞춰대대적인브랜드 리뉴얼을 단행했다”며“골프 대중화와 함께까다로워지는소비자취향을만족시킬만한완성도높은제품으로브랜드신뢰도를높여나갈계획”이라고 말했다. ◆한섬
‘SJYP’ MZ세대여성‘골프라인컬렉션’ “개성살리는일상복겸용골프웨어’강조”
현대백화점그룹한섬도골프라인을확장하고 있다. 올해들어상반기‘타미힐피거’ 골프라인, 영캐주얼 ‘SJYP’골프라인을잇따라론칭한것이다.
한섬 SYJP 2030 여성타깃의골프라인컬렉션은감각적인 색상, 자체제작한 시그니처캐릭터‘공룡’ 등이특징이다. 컬렉션 구성은 의류 31종, 액세서리7종 등 38종이다.기존무채색,원색위주가아닌파스텔톤색상,프릴장식등 여성스러운 원피스와 스커트 등일상복으로도 편한골프웨어다.
한섬은골프입문자가기능성에더해개성을살려평소활용하기쉬운 디자인, 소재웨어선호를 고려했다는 설명이다. 가격대도 10~20만원 초반대로주타깃층 2030세대가합리적으로구입할수있도록했다.
이에대해업계관계자는 “전반적인 스포츠웨어대중화 속에서골프웨어일상복화는 지난해코로나 사태로재택, 집콕 등으로 가속화한 면이 크다”며 “일상복으로겸해도 손색이없는 골프웨어가 디자인단계부터출시되고 있다. 이는 비단 골프웨어만이아닌전반적인 트렌드”라고 했다.
앞서한섬은 3월 더현대서울 3층에 매장을 열고 캐주얼디자인의타미힐피거골프라인운영에들어갔다. 토탈골프룩을연출할수있는남여의류, 골프화·장갑·백까지갖추고있다.
올해1~6월 상반기만한섬골프웨어는 61% 늘었다. 특히 20대(147.2%)와 30대(152.7%) 성장세가두드러진다.
한섬은 타깃층 MZ세대 특성을 감안, 온라인 채널 기반라이브 커머스, 유튜브, SNS 캠페인등다양한방법으로소통을강화하며트렌드에민감한이들 2030 세대공략에나설방침이다.
◆코오롱FnC폭넓은골프웨어브랜드‘성과’ MZ세대위한온라인전용‘골든베어’론칭
코오롱인더스트리는 왁·엘로드·잭니클라우드, 최근온라인전용골든베어까지폭넓은골프웨어브랜드를구비하고있다. MZ세대등골프유입이늘면서이제실적으로가시화하고있다.
지난해까지 7년째 실적
역신장을 경험했던 코
오롱은 올해부터실
적반등 중이다. 시
장에서는 코오롱
FnC 올1분기17% 성장등 6년만의두자릿수매출신장세에주목하고있다. 코로나19로 골프·아웃도어성장세가실적을 견인했다. 중심엔 MZ세대타깃 골프웨어성장이있다고보는것이다.
올 2월엔 코오롱FnC는 프리미엄골프브랜드 ‘지포어’를 수입,론칭하면서20~30대인기속매출이급상승하기도 했다. 지난2월현대백화점무역센터점에국내첫매장을연 ‘지포어’는 오픈 2주만에월목표 매출 200%를 달성,골프웨어중매출액1위에오르기도 했다. 3월한달매출만 5억원 이상이다. 이외신세계백화점 강남점, 더현대서울,롯데부산본점등에매장이있다.
앞서 2016년 론칭한 ‘왁’ 3월 매출도 전년 동기 대비240% 이상 늘었다. 올 3월오픈한 캐주얼한온라인스트리트골프웨어‘골든베어’도완판을거듭하고있다.
특히패션업계는LF ‘더블플래그’, 코오롱FnC ‘골든베어’등모바일·온라인에최적화한MZ세대맞춤형온라인전용브랜드에힘을싣고 있다. 코오롱FnC는 지난해5월엔 ‘더카트골프’골프전문온라인플랫폼을열기도했다.
이들 온라인전용 브랜드는 더욱 직설적으로 MZ세대취향에초점을 맞추고 있다. 일례로 ‘더블플래그’는 골프웨어이면서도 20~30대 스트리트 캐주얼 감성을 극대화했다. 필드에서도개성표현욕구가강한MZ세대맞춤형브랜드로 여유로운 핏의 맨투맨, 후드티등 캐주얼복종에골프웨어기능성,디테일을더했다.
이외골프웨어와일상룩간 경계, 성별간 경계를 허무는바운더리스골프’골프웨어를선보인다.스트라이프패턴점프 슈트 등 기존엔없던제품군도 갖추고 본격적으로MZ세대유인에돌입한 것이다.
업계는 “이들 영 골퍼는 골프에 굉장히진지하게 접근하는 골퍼부터 개성을
뽐내면서 재미, 놀이로 가볍게즐기
려는골퍼까지층위가매우다양하
다”며 “MZ세대 프리미엄 플렉스
수요부터정제된클래식이나개성
표출캐주얼수요까지수용할만
큼 골프웨어브랜드 스펙트럼도
넓어지는추세”라고 전했다.