삼성전자,‘폴더블·FE’투트랙으로애플·샤오미공세맞대응

갤Z폴드3·플립3 40개국서기대이상흥행기능똑같은갤S21 FE 70만~80만원대출시하반기세계시장서애플·샤오미도전에대비

폴더블폰이기대이상의초기흥행을거둠에따라삼성전자가애플·샤오미의하반기공세에맞대응할수있는여력을확보했다는평가가나온다.삼성전자는이기세를몰아다음달 50만~70만원대준고급형·보급형5G폰을 전세계시장에출시해애플·샤오미와격차를좁힌다는계획이다.

29일삼성전자에따르면지난금요일(27일)한국·미국·캐나다·영국·프랑스등전세계약40개국에출시된3세대폴더블폰 ‘갤럭시Z 폴드3’와 ‘갤럭시Z 플립3’가 전작을크게상회하는예약판매성적을냈다.

두제품은지난11일제품공개이후국내에서진행한사전예약에서갤럭시S·노트등기존고급형폰에버금가는92만대가예약되었으며,사전개통첫날인24일에는 하루동안27만대이상이개통되며역대최다기록을경신했다.

전세계약 70개국에서진행한사전예약에서도전작이상의성과를거두며폴더블폰대중화라는목표를달성하고 있다.미국에선폴드3와 플립3의사전예약물량만으로전작의전체판매량을 넘어섰고,인도에선사전예약첫날인24일에만 갤럭시노트20보다 2.7배많은예약물량을기록했다.

삼성전자가미국과인도에서폴더블폰의성과를강조하는이유는두시장이주요경쟁사인애플과샤오미의텃밭이기때문이다.

카운터포인트리서치에따르면지난 2분기애플의미국시장점유율은 53%로, 26%를 차지한삼성전자의두배에달한다.지난해10월출시한 아이폰12 시리즈의인기가이어지는가운데갤럭시S21시리즈가미국시장에서기대만큼의흥행을거두는데실패했기때문이다.

같은 기간 급성장하는 인도 시장에서도 삼성전자는17.7%의 점유율로2위를 기록했다. 1위는보급형폰을앞세운 샤오미(28.4%)가 차지했다. 다만이번샤오미의약진은삼성전자베트남공장이코로나19로 인해운영에차질을빚으면서보급형폰을제때공급하지못한것에따른일시적현상이다.

애플과샤오미는고급형5G폰을잇따라선보이며삼성전자폴더블폰을견제하고3·4분기시장공략에나선다.특히샤오미는삼성전자폴더블폰공개하루전에제품공개행사를열며노골적으로삼성전자를견제하는모습을보였다.

업계에따르면애플은새5G폰인‘아이폰13 시리즈’를 9월17일출시할것으로알려졌다. 아이폰13 시리즈는전작과마찬가지로미니·일반·프로·프로맥스 등네가지모델로출시되며, 전작보다그래픽성능을 35% 강화한애플 A15 AP(스마트폰의두뇌)를 탑재한다.프로모델은아이폰시리즈최초로120Hz 주사율을채택해2배부드러운화면을보여줄전망이다.

샤오미는 폴드3와 마찬가지로 UDC(언더디스플레이카메라)를적용한고급형5G폰 ‘미믹스4’를 16일부터중국에서판매하기시작했다.반도체공급부족의여파로전세계동시출시를포기하고가장중요한중국내수시장부터챙기려는것으로풀이된다.

삼성전자는이러한경쟁사의공세를폴더블폰과준고급형·보급형5G폰을동시에전개하는투트랙전략으로맞선다.판매가격이높은프리미엄단말기인폴더블폰으로수익성을키우면서보급형5G폰으로매출과점유율을함께확대하겠다는 것이다. 지난1분기실적발표에서삼성전자는“폴더블폰을대중화하는전략으로수익성을유지하겠다”고밝힌바있다.

실제로폴드3와플립3의기대이상의흥행으로3분기IT모바일(IM) 사업부수익성확대에청신호가 켜졌다. 3분기삼성전자의휴대폰·태블릿의평균판매가격(ASP)도전분기233달러(약 27만원)보다높아질전망이다. ‘갤럭시Z 플립’이출시된지난해1분기삼성전자가 266달러(약 31만원)의높은 ASP를기록한점을고려하면이번에3분기ASP기록들을경신할가능성도점쳐진다.

삼성전자는이르면다음달준고급형5G폰 ‘갤럭시S21 FE’를 전세계시장에투입해아이폰13시리즈와전면전을펼친다. 갤럭시S21 FE는 갤럭시S21(99만원)보다 낮은70만~80만원대가격에갤럭시S21과 대등하거나오히려더나은성능을갖춘것이특징이다.해외IT매체샘모바일에따르면갤럭시S21 FE는폴드3·플립3와동일한퀄컴스냅드래곤888 AP를탑재했다.

카메라하우징만금속에서플라스틱으로교체했다.삼성전자는당초갤럭시S21 FE를폴더블폰과함께공개할예정이었지만,반도체공급부족으로공급시기를늦춘것으로알려졌다.중국제조사의반도체초과주문이줄어들면서공급난이해소됨에따라 갤럭시S21 FE 생산이재개되고9월출시를계획할수있게됐다.

또한삼성전자는8월말보급형5G폰‘갤럭시A52s’를 유럽시장에출시하며샤오미와근소한차이로2위를기록한유럽시장점유율수복에나섰다. 449~509유로(약 62만~70만원)에출시되는 A52s는 연초 갤럭시A 시리즈언팩에서공개한‘갤럭시 A52’를 개선한상위모델이다.퀄컴스냅드래곤 778G AP와 120Hz 디스플레이를탑재해고급형모델에버금가는성능을보여준다.반도체공급부족으로유럽등일부시장에만출시된A52와 달리A52s는 9월말이동통신3사를통해국내시장에도선보인다.