체험매장늘리고과일도파는가전양판점…성장정체돌파구찾기

롯데하이마트,체험형대형매장키우고전자랜드,화장품이어과일판매나서

성장세가 꺾인 가전양판점들이 실적 부진을탈피하기위해안간힘을쓰고있다. ‘온라인플랫폼 강화’라는 공통 분모를 두고 오프라인 차별화를통한 체질개선에나서며분위기반전을 꾀하고 있다. 22일 업계에따르면 롯데하이마트는지난해점포 21개를 폐점한데이어올해도로드숍과 숍인숍 형태의오프라인점포를 18개 폐점할 계획이다. 올 1분기에만 7개점이문을 닫으면서현재422개점포를운영중이다.

대신초대형점포와체험중심매장등을새롭게선보이며점포 효율화에주력하고 있다. 롯데하이마트는 지난 2020년 ‘메가스토어 잠실점’을시작으로 지난해까지15개 매장을 열었다. 올해는 10여개를추가오픈한다는계획이다.리빙전문관과디지털전문관등확실한 차별성을갖춘매장을 통해경험을 중시하는 고객을 오프라인으로불러들이겠다는전략이다.

자체온라인쇼핑몰도 강화하고 있다. 온라인가전시장이커지자취급상품수를늘리고가전과시너지를낼수있는인테리어품목도확대해나가고있다.최근골프전문관‘하트골프’를연것도같은 이유다. 또가성비를높인자체 브랜드(PB) ‘하이메이드’상품도확대하고있다. 2020년 60여 개였던제품군을지난해250여개까지늘렸다.

반면전자랜드는 오프라인매장 확대를통한덩치불리기에 나섰다. 올해만 6개 점포를 오픈하고, 2개점포를리뉴얼했다.동시에4개매장을폐점, 현재 140여 개오프라인매장을운영중이다. 지난해상반기매장수가 130여 개인것을감안하면10여개늘어난 셈이다.

자사몰을통해서는 신선과일, 간편식등을판매하며카테고리를확장하고 있다. 또최근크라

우드펀딩도 시작했다. 참여하면펀딩기간동안재배한과일을수확후참여자에게배송하는방식이다.

이에앞서전자랜드는 사업목적에 화장품, 건강용품,캠핑용품,축산물,귀금속판매업등을추가하기도했다. 또중고가전제품같은연관상품을모바일애플리케이션을통해같이구매하도록유도하는방식으로도사업을확장하고있다.

이처럼가전양판점이체질개선에나선이유는최근 백화점,이커머스등유통채널이가전제품판매를 늘리면서 가전 시장 경쟁이 치열해지고있어서다.