제약업계,스타마케팅…일동‘전지현·손석구’동아‘라이즈’
봄을 맞아 제약업계는 올해 새 광 봄맞아새모델교체바람고모델들을선정하고활발한마케팅을 이어가고 있다. 전 연령을 아우르는 모델을 선택한 제약사가 있는 반면,특정연령층공략을위해모델을발탁한기업도있어주목을끌고 있다.
◆1020 타깃‘박카스맛 젤리’
동아제약은 박카스맛 젤리 모델로신인 아이돌 그룹 ‘라이즈’를 선정했다.동아제약 측은 라이즈가 지닌 ‘건강하고 밝고 진취적인 청춘’의 이미지와 박카스맛젤리의지향점이맞닿은것이이유라고설명했다.
특히 라이즈는 지난 박카스맛 젤리모델들과다르게패키지, 굿즈마케팅에도활용될예정으로이례적인마케팅을기획했다.
박카스맛 젤리는 50여 년간 동아제약의효자상품으로입지를굳건히지켜온 박카스를 젤리형태로 개발해 2018년선보인제품이다.
기존 박카스 이미지와 반대로 박카스맛 젤리는 젊은 층을 타깃으로 영(young) 마케팅을 펼치고 있다. 그래서항상 1020이 공감할 수 있는 에피소드를 담은 광고나 현트렌드를 반영해모델을선정해왔다.
동아제약 관계자는 “10대를 메인 대상층으로 두고 있는 박카스맛 젤리는10대 타깃과 교감을 위해 10대가 선호하는 문화코드에 맞춰 마케팅을 진행하려 한다”며 “그 대표적인 문화코드사례로 아이돌을 택했으며 이를 통해타깃층과 더 많은 교감할 예정이다”라고 설명했다.
동아제약은 꾸준하게 MZ를 겨냥한박카스맛 젤리 마케팅을 진행하며, 공감에힘쓰고 있다. 과거오프라인 팝업존 ‘활력카페’ 운영을 비롯해, 2019년에는 메가박스와 함께 박카스맛 젤리가콤보세트로 들어간 ‘박카스 콤보세트’를판매했다.
지난해에는 연세대, 경희대, 국민대등서울주요대학가에서시험에지친대학생들을 격려하는 ‘박카스 캠퍼스 어택’을 진행하며 포토존, 게임이벤트, 박카스맛젤리샘플링을통해대학생들에게 활기를 북돋아 주었다. 최근에 선보인 광고모델 라이즈 포토카드가 담긴한정판 스페셜패키지가 완판되면서박카스맛젤리의인기를실감했다.
한편 박카스맛 젤리 1봉지(50g)에는박카스F와 동일한 타우린 1000mg이함유돼있으며비타민 B1, B2, B6가 들어가 있다. 대신, 카페인은 첨가돼있지않다. 박카스맛 탱글젤리1봉지에는 콜라겐 350mg과 비타민B1, B2, B6가 함유돼있다.
◆일동제약,독보적인배우들모델로
일동제약은 지금까지 2~3월 두 달간2개의자사 제품모델로배우손석구와전지현을 새롭게 발탁했다. 손석구는활성비타민영양제‘아로나민’의모델로,전지현은 포스트바이오틱스 브랜드 ‘지큐랩(gQlab)’의 모델로시청자들의눈도장을찍었다.
일동제약은 지난 2월 ‘살인장난감’에서형사역할을맡아 ‘천만 배우’의면모를 발휘하며활발한 작품 활동을 이어가고 있는 손석구를 아로나민 모델로선정했다.
일동제약 측은 “손석구의 폭넓은 작품 스펙트럼과 호소력 있는 연기를 통해 다양한 연령층에서 높은 인지도와호감도를 형성하고있는 점이아로나민의 정체성과 부합한다고 판단했다”고밝혔다.
이어 “작품 속에서뿐 아니라 평상시모습에서비치는손석구의건강하고에너지 넘치는 이미지가 피로회복제인아로나민골드와잘 맞아떨어진다고 보고모델로선택하게됐다”고 설명했다.
아로나민 골드는푸르설티아민을 비롯한 활성형비타민B군, 비타민 C·E 등이함유된일반의약품비타민 영양제로 △육체피로 △신경통·근육통·관절통(요통·어깨결림 등) △눈
의 피로 등에 효능·효과를나타낸다.
손석구를 중심으로 새롭게선보이는 이번 광고는생동감있는동작과함께아로나민 골드가 피로를 시원하게 해소해주는 모습을 강조하며,육체 피로를 개선하는 피로회복제본연의 속성에 초점을 맞춰 ‘피로를 체내에서 빼낸다’는 의미로 ‘빼자! 피로!’메시지를강조했다.
일동제약 관계자는 “‘빼자! 피로!’ 메시지를활용한다양한콘텐츠를선보이는 한편, 신규 캠페인과 연계한 ‘아로나민 시리즈’ 마케팅강화에도 역량을 기울일계획”이라고 밝혔다.
일동제약 포스트바이오틱스 브랜드지큐랩은 전지현을 새 모델로 선정했다. ‘지큐랩장건강포스트 솔루션’은 장건강을 위한 프리바이오틱스(자일로올리고당)와 피부 면역에도움을줄수있는 개별인정형 기능성포스트바이오틱스(락티카제이바실러스 람노서스 IDCC 3201 열처리배양건조물)가 함유된건강기능식품이다.
포스트바이오틱스는 유산균이생성해내는 이로운 대사 산물로, 다양한연구와 인체적용시험 등을 통해 효용성을 인정받고 있으며, 섭취시위산과 담즙산 등으로부터영향을 받지않고 장까지안정적으로도달하는등의특징도갖고있다.
사측은 “전지현이 가진 독보적인 존재감과당당하고자신감넘치는이미지등이지큐랩의브랜드속성을효과적으로 나타내기에 적합하다고 보고 모델로선정하게됐다”고 설명했다.또한“오랜 기간 다채로운 활동을 통해쌓아온자신만의색깔과탄탄한입지,대중적인영향력등이지큐랩이추구하는브랜드정체성과 맞닿아 있다고 판단했다”고덧붙였다.
◆부채표동화약품, ‘배러 시리즈’
국내제약업계에서가장오래된제약사인 부채표 동화약품은 변비 기능성음료배러라이트와글루타치온함유음료배러화이트의광고모델로씨스타소유와 다솜을 선정했다. 소유와 다솜은과거 아이돌 씨스타 멤버로 대표 건강미아이돌로자리했었다.
앞으로 출시될 ‘배러 시리즈’의 시작을 알린 ‘배러라이트’와 ‘배러화이트’는소비자가 자연스럽게제품을떠올릴수있도록 모델 소유와 다솜이 서로를 디스하는 노래를 부르는 상황을 연출해제품명과 제품 특징까지 떠올릴 수 있도록기획했다.
변비기능성음료인배러라이트는 배변활동을원활하게하는데도움을주는 수용성식이섬유 난소화성말토덱스트린을 함유했다. 난소화성말토덱스트린은 변의크기를 크게만들어배변횟수를증가시키는데도움을줄수 있고,다른 기능성원료와 다르게배아픔 없이시원하게 변비를 해결할 수 있는 제품이다. 배러라이트에는 난소화성말토덱스트린뿐아니라장내로수분을끌어들여 장을 촉촉하게 만들어주는 락추로스도함유돼있다.
배러화이트는환하고생기있는피부를 위한 글루타치온이 함유된 음료다.글루타치온은나이가들수록체내보유량이줄어들기때문에1일 300mg 이상12주 이상 꾸준히보충해주는 것이 좋다. 배러화이트는 순도 높은 L-글루타치온 효모추출물이 300mg 함유돼 있으며 순도 또한 50% 이상으로 설계된제품이다.
동화약품 관계자는 “누구나 한 번쯤은 경험해 봤을 법한 상황에서 자연스럽게배러라이트와 배러화이트가 떠올릴 수 있도록 이번 신규 TV 광고를 제작했다”며 “이번 광고를 통한 제품 인지도를바탕으로향후 ‘배러(BETTER)’브랜드를기능성기반의브랜드로키우고자 다양한 소비자의 니즈를 반영한배러시리즈제품을출시할계획”이라고말했다.
박카스새모델에아이돌라이즈패키지·굿즈마케팅으로MZ공략1020문화코드담은광고로교감
일동제약은손석구·전지현발탁인지도넓히고매출상승기대감
동화약품‘배러시리즈’모델에건강미아이돌소유·다솜선정제품명등떠올리게CM송기획