인테리어가된가전…삼성·LG전자,혁신제품으로유럽소비자공략
삼성전자와 LG전자가 한종희 부회장, 류재철사장 등양사 주요 경영진이총출동한 가운데이탈리아 밀라노에서유럽시장 공략을 위한 디자인중심가전을 선보인다. 기능에 집중하는 아태지역 소비자와 달리 디자인과 조화를중시하는 유럽 지역 소비자 사이에서선호도를높이려는전략이다.
삼성전자와 LG전자는 16일부터 21일(현지시간)까지 이탈리아 밀라노에서열리는 ‘밀라노 디자인위크·유로쿠치나2024’에 참가해디자인 철학과 다양한혁신가전을선보인다.
디자인위크는전세계 2300여 기업이참가하는 세계 최대 디자인·가구 박람회다. 유로쿠치나는격년주기로디자인위크와 함께 진행하는 주방 가전·가구전시회로 주방 관련 최신 트렌드와 기술을한눈에볼수있는국제행사다.
삼성전자는 유로쿠치나에 약 964㎡(약 292평) 규모 대형부스를 마련하고, ‘비스포크 AI’ 가전라인업과 유럽시장을겨냥한빌트인패키지를전시한다.
특히 인공지능(AI)을 탑재한 비스포크 AI 가전이 스마트싱스 연결 기술을 통해 정교하고 매끄럽게 연결되며소비자들의 일상을 더 편리하게 해주는 사용 시나리오를 중점소개할 방침이다.
대표적인사례로가전에대화면디스플레이를탑재해다양한제품을손쉽게연결·제어하는 ‘스크린 에브리웨어’ 전략을꼽을수 있다. 32인치와이드스크린과 AI 얼굴인식을탑재한‘비스포크 AI
삼성LG패밀리허브’ 냉장고와 7인치 터치스크린을 적용한 ‘애니플레이스’ 인덕션으로주방 공간을 연결하고, 세탁실의 ‘비스포크 AI 콤보’ 세탁·건조기까지더해집안 어디서든 다른 가전을 제어하는 시나리오다.
유럽 소비자를 위한 빌트인 가전 신제품도대거전시한다. △고급디자인의빌트인오븐△가구장과조화롭게어우러지는 빌트인냉장고 △식기세척기, 아일랜드 식탁과 일체화된 애니플레이스인덕션등으로고급인테리어를 완성할수있다는게삼성전자측 설명이다.
특히애니플레이스 인덕션은 납작한사각형태의시트코일을적용해화구의경계없이상판어느곳에서나균일하게조리할수 있어, 기존 4구인덕션보다공간을154% 더넓게활용할수있다.
이를 유럽 소비자에게 강조하기 위해 삼성전자는 한종희 DX부문장 주도로 16일 오후 밀라노 현지에서 ‘공존의미래’라는 주제로몰입형전시회를열고디자인 중심의 가전 전략을 소개할 계획이다.
이무형DA사업부 부사장은 “이번 유로쿠치나에서 삼성전자의 독보적인 AI와 스크린을 결합한 가전 연결 경험을유럽 소비자에게 알리겠다”며 “비스포
크 AI 가전, 신제품 빌트인키친패키지로 유럽시장을 적극 공략할 것”이라고말했다.
초프리미엄 가전과 불륨존(저가형)등 유럽 시장에서 ‘투 트랙’ 전략을 펼치는 LG전자는 이번 전시회에서 ‘시그니처 키친 스위트’부터 ‘매스 프리미엄’까지다양한빌트인라인업을전시하며유럽 소비자 취향 공략에 나설 방침이다. 이를 통해 올해 초프리미엄은 전년대비 200%, 불륨존은 140% 매출 증가를목표로한다.
LG전자는 볼륨존을 두고 단순히저렴한 재료를 사용하는 게아니라 물류비등판매과정에서수반하는고정비용을 줄여 합리적인 품질의 제품(매스프리미엄)을 선보이는 전략이라고 설명한바 있다.
LG전자 전시관은 483㎡(약 146평)규모 공간에 다양한 라이프스타일을스토리텔링과함께경험하는‘식문화 매거진’을 콘셉트로 꾸며졌다. 공간 디자인에는 동서양 하이브리드 디자인스튜디오‘감프라테시앤피’가 참여했다.
구체적으로 △’요리에 진정성을 담는다’는 주제로 시그니처 키친 스위트의브랜드 철학을 담은 메인 키친존 △자연과 창조의가치를 각각 표현한 2개의시그니처키친스위트서브키친존△동굴과 같은 콘셉트로 와인의깊은 향과풍미를전하는와인셀러존△삶의다양한 가치를 표현한 매스 프리미엄 서브키친존등으로전시관을구성했다.
시그니처키친스위트는LG전자의공감지능 AI를 적용한다양한초프리미엄가전을 시연한다. 오븐 내부 AI 카메라가재료를식별하고최적의온도·시간설정을 제안하는 기능을 갖췄다. 스위트서브키친존은아일랜드조리대와일체형으로설치해디자인을강화한다운드래프트후드등의신제품을전시한다.
또, LG전자는전시회가간동안밀라노시내에서진행하는장외전시인‘푸오리살로네’에도참여해‘시그니처키친스위트 쇼룸’과 정밀함의 미학을 주제로‘초프리미엄 통합 키친 솔루션’을 유럽소비자에게알릴계획이다.
류재철LG전자 H&A사업본부장(사장)은 “시그니처키친스위트를통한초프리미엄제품군과지난해진출을본격화한매스프리미엄제품군까지다양한고객 취향을 만족하며 유럽 지역에서영향력을확대할것”이라고 말했다.
비스포크AI연결성강조…빌트인오븐등신제품대거선봬시그니처키친스위트…공감지능AI적용초프리미엄가전시연