네카오,1분기호실적전망…“연말까지이어질듯”

나란히두자릿수성장예고광고·커머스에AI역량강화

국내 양대 인터넷 기업인 네이버와카카오가올해1분기나란히좋은성적을 거둘 것으로 기대된다. 광고와 커머스(상거래) 등 주력 사업 분야의 성장이꾸준히이뤄진 덕분이다. 올 연말까진이러한분위기가이어질가능성이크다. 여기에 인공지능(AI) 역량까지더해더욱탄탄한중장기적경쟁력을 확보해가겠다는목표다.

16일투자정보업체FN가이드에따르면, 주요 증권사가 집계한 네이버의1분기실적전망치는매출 2조4957억원, 영업이익 3898억원이다. 전년동기보다 각각 9.4%, 17.9%씩 증가한수준이다.

주력 사업인 서치플랫폼(광고) 부문이 호실적을 견인할 것으로 보인다. 국내광고업황의부진에도 검색광고(SA)매출이 성장했고, 작년 11월 네이버애플리케이션(앱) 개편으로 디스플레이광고(DA) 매출도 전 분기보다 소폭 반등했을 가능성이 크다. 커머스 부문 역시브랜드패키지 등 신규 솔루션 판매에따른 본격적인 수익 창출이 예상된다.최근국내시장을적극적으로두드리고있는 알리익스프레스, 테무 등 중국 직구 플랫폼의 영향력도 아직까진 크지않은것으로파악된다.

작년부터 실시해 온 비용 통제도 효율적으로 이어졌다. NH투자증권은 인건비와 마케팅 비용이 작년보다 각각4.7%, 4.1%씩 늘며안정적수준에서유지될것으로 봤다.자회사인네이버제트실적이연결편입대상에서제외된것도긍정 요인이다. 네이버제트는 재작년영업손실726억원을 기록했다.

카카오는 지난 1분기 매출 2조289억원, 영업이익 1332억원을 기록했을것으로 추정된다. 각각 전년 동기보다16.6%, 87.3%씩늘어난수치다.

카카오 역시 광고와 커머스 부분이호재다. 증권가에서는 톡비즈(광고) 부문 중 비즈보드(카카오톡 최상단 노출광고) 매출이 부진했지만, 마진율이높은 메시지광고는 두 자릿수 성장을 기록했을 것으로 보고 있다. 커머스 분야에서카카오톡선물하기도순조로운성장이이어졌다.

다만 주요 사업의회계처리가 방식이바뀐 건 변수다. 카카오모빌리티의 기존 총매출이 순매출 인식으로 변경됐고, 선물하기 매출 발생도 결제 시점에서 사용 시점으로 조정됐다. 기존보다영업권손상 처리방법역시보수적으로바뀌었다.

양사의 실적훈풍은 올 연말까지이어질가능성이크다. 네이버와카카오의연간 매출 추정치는 각각 10조6431억원, 8조7182억원으로 집계됐다. 모두이전 최고 실적을 넘어서는 수치다. 연간영업이익역시 1조7121억원, 6685억원으로개선을예고하고있다.

네이버 실적에는 2분기부터 개인 방송 플랫폼인 ‘치지직’ 매출도 반영될 전망이다. 치지직은 내달 9일 정식오픈을앞두고 있다. NH투자증권은 치지직트래픽이 지금처럼양호하게성장한다면연간 1000억원 이상의 매출을 창출할수있을것으로봤다.

양사는 AI 경쟁력 확보에 집중해 한단계 더높은 도약을 노린다. 네이버는광고와 검색에 AI를 도입해 다른 인터넷광고 대비상품추천효율성을 높였다. 9년 만에 사내독립기업(CIC) 제도를폐지한 뒤, 조직을 12개로 세분화해 AI를전영역에 도입했다. AI 관련투자도꾸준히늘리고 있다. 최근 5년간 AI에 1조원가량을투자했다.

카카오는 AI 전문 자회사 ‘카카오브레인’을 본사 조직으로 흡수·합병하는방안을검토 중이다. 자체생성형 AI 모델인 ‘코GPT’ 개발 조직을본사에흡수하는 동시에, 다양한방안을중첩해 AI서비스로실질적수익을 창출하기위한포석이다. 1분기 실적 발표를 기점으로전사 지침이 발표될 거란 관측이 나온다.