부동산침체에썰렁한하­이마트,올해전망은

Ilgan Sports - - Business - 서지영기자

국내 1위 종합가전 유통 업체 롯데하이마트의 2019년전망이엇갈­린다.지난해영업이익이 2017년 대비 10% 이상급감한가운데올해­역신장가능성도나온다.

부동산거래침체…가전제품도덜샀다

13일 금융감독원에 따르면 롯데하이마트는 지난해 영업이익이 1865억원으로 전년동기대비 10.1% 감소했다.같은기간매출액은4조­1126억원으로전년­4조993억원보다 0.3% 소폭증가했으나당기순­이익은

812억원으로45.3%급감했다.부동산거래침체가롯데­하이마트의발목을잡았­다.문재인정부는지난해부­동산투기및높은집값을­잡기위해고강도정책을­펼쳤다.집값이아파트를중심으­로하향세를 그리고, 전·월세 가격도 부침이 있자거래자체가 뜸하다. 냉장고·TV·에어컨 등가격과부피가큰백색­가전은이사와함께교체­하는경우가적지않다.하지만이사하는세대가­확연히줄어들면서롯데­하이마트의실적도곤두­박질쳤다.

올해전망도낙관적이지­않다.아파트입주물량감소에­따른대형가전중심의수­요감소는지속될것이라­는판단이다.서울부동산정보광장에 따르면 지난달기준서울아파트­거래량은 1876건으로 전년 동기(1만198건) 대비 81.6% 감소한 것으로나타났다.이는 2013년 1월 이후(1196건)가장적은수준이다.

서울주택매매거래량은­지난해9월1만 2243건에서 12월 2305건으로크게줄­면서매달최저기록을 경신했다. 3~5월 이사철이다가오지만올­봄에는과거와같은수준­의이사철특수도기대하­기어렵다는것이부동산­업계의전망이다.

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제습기등환경가전에기­대건다지만…

롯데하이마트는 환경 가전으로 난국을벗어난다는계획­이다.

환경가전이란미세먼지­나폭염등에대비하는 전자제품을 통칭한다. 최근 수요가급증하는공기청­정기나제습기·건조기·진공청소기 등이 이에 속한다. 가전 업계는올해공기청정기­판매량이가전최초로3­00만 대를넘어설것이라고 전망한다. 이는 에어컨(250만 대)과 TV(220만 대)의연간 평균 판매량을 상회하는 수치다. 공기청정기의 연간 판매량은 2017년 140만 대에서지난해 250만 대규모로성장했다.최근인기를끌고있는스­타일러등평균단가(ASP)가 높은 프리미엄 가전이 확산되는점도 고무적이다. 하지만 롯데하이마트가최근온­라인몰에집중하면서마­진율이떨어질것이라는­전문가분석이적지않다.지난해온라인매장인 ‘하이마트몰’ 홍보비 지출이늘었는데올해도­그기조가이어질것이라­는예상이다.롯데하이마트온라인부­문매출은 2018년 4분기에 전체 매출의 11%를 차지했다. 2017년 4분기보다 4%포인트 늘어났다. 인건비외에도각종유지­비가드는오프라인매장­보다온라인몰에힘을주­는것이최근유통가의큰­흐름이다.유진투자증권 김명주 연구원은 “롯데하이마트가온라인­판매채널에서매출을늘­리기위해단기적으로가­격할인행사나할인쿠폰­제공등활동을지속할 것”이라면서 “당분간온라인비중을늘­리는데따 른비용부담이있을것”이라고내다봤다.이에대해롯데하이마트­관계자는 지난해온라인부문강화­로인해홍보비와시스템­구축등에투자가 이뤄졌다. 3~4분기에대규모채용도­이뤄지며이익이다소줄­어들었다고밝혔다. 2019년 전망도긍정적으로 내다봤다. 이관계자는 올해 아파트입주가지난해보­다약두배가까이늘어날­전망이라면서 갈수록프리미엄가전제­품을찾는고객이 늘고 있다. 또매매가등이떨어지면­서 가전제품을 재구비하려는 고객층도늘어날것으로­보인다고말했다.

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