프리미엄패션홈쇼핑을­f디자인g하다

고급브랜드로해외도조­준

Ilgan Sports - - 정구호·이상봉품은현대홈쇼핑 - 서지영 기자

한국을대표하는 ‘간판’ 디자이너가현대홈쇼핑­에 모였다. K패션의거장인이상봉­과정구호다.글로벌에서높은인지도­를가진두사람은 3년 터울로홈쇼핑에진출하­면서달라진홈쇼핑패션­의위상을보여주는바로­미터가됐다.잘나가는디자이너를동­시에 품은현대홈쇼핑은 프리미엄 패션브랜드를 국내를 넘어 해외까지 키우겠다는목표를분명­히세웠다.

홈쇼핑패션의두번째변­곡점…이상봉의홈쇼핑상륙

홈쇼핑에서팔리는의류­는편견이존재했다.중저가의트렌디의류를­대량으로취급한다는것­이다.가격대비나쁘지않은품­질은홈쇼핑패션의류의­최대장점으로통했다.국내최정상디자이너손­정완의홈쇼핑진출은홈­쇼핑패션에대한선입견­을지운결정적계기로 평가된다.손정완은 2012년GS샵과손­잡고 ‘SJ와니(SJ.WANI)’를 독점론칭했다.

소비자들은열광했다.한벌에수십만원에서수­백만원에달하는최정상­디자이너의브랜드를저­렴한가격에구매할기회­가열렸기때문이다.손정완특유의여성스럽­고깔끔하게디자인된의­류는홈쇼핑최대히트상­품으로떠올랐다. “TV홈쇼핑패션은 SJ와니가 나오기 전과 후로 나뉜다”고할정도로큰인기를끌­었다.손정완이포문을열자인­기디자이너지춘희·장광효도 홈쇼핑에 발을 들였다. 손정완이만든나비효과­이자홈쇼핑패션의첫번­째변화였다.

2019년 홈쇼핑업계에두번째변­곡점이찾아왔다.이상봉의합류다.현대홈쇼핑은지난13­일이상봉디자이너와함­께만든프리미엄패션브­랜드‘이상봉에디션’을론칭한다고밝혔다.이상봉은국내는물론해­외에서도널리알려진디­자이너다.한글을패션에접목하는­그의옷들은피겨선수김­연아가착용하고경기를­소화했다.할리우드스타린제이로­한과레이디가가등글로­벌스타도이상봉의옷을­선택했다.이상봉의 패션은 대중 친화적이진 않았다. 현대백화점 등 주요 백화점 매장을 비롯해 서울 청담점, 뉴욕 플래그십 스토어등총 12개 매장에서팔리는그의옷­은가격대가높다.하지만이번홈쇼핑진출­로가격대도상당부분낮­아지게됐다.가격은 내려갔지만, 품질은고품격을유지한­다는 방침이다. 현대홈쇼핑이 선보이는 이상봉 에디션은 ‘새롭지만 깊이 있고오래도록입을수있­는프리미엄패션브랜드’를 표방한다. 회사 측은 프리미엄 소재를합리적인가격대­에선보일계획이다.현대홈쇼핑은이상봉과­협업을 또다른전기로삼겠다는­각오다.이번시즌이상봉에디션­중에서도가방과모자같­은잡화아이템일부를우­선선보이고난뒤향후에­는신발·주얼리까지 확대해 액세서리 라인업을강화해나갈예­정이다.내년에는남성라인도함­께 선보인다.현대홈쇼핑은다양한현­대홈쇼핑 측은 “이상봉 디자이너는일찌감치 국내외에서 K패션 대표 디자이너로잘알려져있­다”며“이상봉에디션론칭을 계기로 TV홈쇼핑의 프리미엄 패션트렌드를이끌어가­는계기가될것”이라며기대감을보였다.

3년전정구호도품은현­대홈쇼핑의‘야심’

프리미엄패션브랜드를­향한현대홈쇼핑의‘직진’은 놀랍다.이상봉에앞서한국패션­업계 ‘미다스의 손’으로 불리는정구호도잡는데­성공했다.현대홈쇼핑은 2016년 9월 디자이너 정구호와 협업 패션 브랜드 ‘제이바이’(J BY)를 출시했다. 제이바이는연평균 1000억원대매출을­올리면서누적주문금액­은

3000억원의메가브­랜드가됐다.정구호는 최근 한국 패션 업계가 선호하는 디자이너다. 단순하면서도 세련된‘KUHO’브랜드로단숨에국내와­해외에서인지도를쌓은­그는해묵은브랜드를새­롭게키워내는데능력을­발휘해왔다. 제일모직여성사업부전­무,휠라코리아부사장,제이에스티나크리에이­티브디렉터를거친그는­브랜드리뉴얼분야에성­공신화를써왔다.

지난 3월에는 삼성물산의 빈폴의 컨설팅고문에오르면서­올해출시30년을맞은­빈폴을뜯어고치고있다.삼성물산은빈폴의위상­을정구호의손으로다시­세우겠다는각오다.

현대홈쇼핑은제이바이­를해외로내보내고있다.지난9월에열린미국뉴­욕의패션박람회‘코트리쇼’에도선보였다.코트리쇼는바이어들이­몰리는미국최대 패션박람회 중 하나로 거론된다.정구호는코트리쇼현장­에서제이바이 브랜드 특징과 방향성 등을 직접설명했다는전언이­다.현대홈쇼핑은 이상봉에디션을 연 주문금액

500억원 이상 규모의주력 브랜드로 키워간다는 목표다. 제이바이등디자이너패­션 프리미엄 브랜드를 연간 주문금액

2000억원 이상을달성한다고 계획을세웠다.김종인현대홈쇼핑패션­사업부장은 “홈쇼핑 패션 브랜드에대한 눈높이가 높아지고 있는 만큼 차별화된디자인과소재­로K패션 알리기에 앞장서겠다”고말했다.

고가의류저렴한가격에­구입기회

소비자들열광중저가취급이미지탈피

f이상봉에디션g론칭­으로두번째변곡점

연간주문금액2000­억원이상달성목표

국내손꼽히는디자이너­들이잇따라현대홈쇼핑­에진출해눈길을끈다.  ‘K패션의거장’으로불리는이상봉디자­이너 현대홈쇼핑이선보인‘이상봉컬렉션’이미지 현대홈쇼핑이2016­년정구호디자이너와론­칭한패션브랜드‘제이바이’이미지 국내패션업계가선호하­는정구호디자이너현대­홈쇼핑제공라인 확장 전략으로 이상봉 에디션의연 주문금액을500억원­이상 규모의 주력 브랜드로키워간다는 구상이다.

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