‘싸랑해요밀키스’30년간1조어치팔려

80년대말저우룬파광­고로대박요즘도동종음­료시장80%차지

JoongAng Ilbo - - 뉴스 - 곽재민

1989년 4월. 영화‘영웅본색’시리즈로최고의인기를­누리던홍콩배우저우룬­파(周潤發·64)가 국내TV광고에등장했­다.헬리콥터와오토바이추­격신이등장하는등홍콩­누아르영화의한장면을­재연한듯한블록버스터­급광고였다. 광고마지막에저우룬파­는오랫동안회자된유행­어를남겼다. “싸랑해요.밀키스.”

저우룬파의광고와함께­국내첫유성(乳性)탄산음료시장을연밀키­스가올해로출시30년­을맞았다.

롯데칠성음료는출시당­시250억원의연매출­을올렸던밀키스가지난­해기준580억원의매­출을올리면서누적매출­1조 1400억원을기록했­다고밝혔다.밀키스는롯데칠성음료­의음료제품가운데칠성­사이다·펩시콜라·델몬트주스·레쓰비커피에이어다섯­번째로누적매출1조원­을돌파했다.

음료업계에따르면밀키­스는약 690억원규모로추정­되는유성탄산음료시장­에서 10년 넘게 80% 이상의점유율을기록하­고있다. 2010년이후에도매­년5%이상의연평균성장률을­기록하면서장수브랜드­의저력을보여주고있다.

밀키스의장수비결은 뭘까. 우유처럼부드러운맛에­더해진톡쏘는탄산감이­색다른탄산음료를찾는­소비자의욕구에부합했­다는평가를받는다.

뉴트로(New+Retro) 열풍도한몫하고 있다.밀키스는 2015년 방영됐던드라마‘응답하라’시리즈에서발매당시광­고영상이PPL(방송간접광고)로전파를타면서소비자­들에게80년대추억을­소환했다.

롯데칠성음료측은지난­해 ‘피너츠(Peanuts)’와 손잡고인기캐릭터‘스누피’를활용한한정판제품을­선보였다.스누피마그넷(자석)·파우치같은한정판 굿즈(goods)를 사은품으로증정하면서­키덜트소비자의관심을 끌었다.롯데푸드는지난해4월­밀키스를아이스바형태­로만든 ‘밀키스바’를출시했다, ‘쮸쮸바’형태인‘밀키스튜브’제품도나오면서이색적­인맛을찾는소비자의입­맛을사로잡았다.

서른살밀키스는해외시­장공략에도적극적이다. 90년대초반러시아에­수출된밀키스는러시아­내유성탄산음료1위에­오르며100억원의연­매출을올렸다.홍콩에선매콤한훠궈(火鍋)와달콤한밀키스의궁합­이잘맞는점을마케팅포­인트로삼아복숭아·딸기·멜론맛등다양한제품을­출시했다.

강현중롯데칠성음료매­니저는 “30주년을맞아밀키스­의차별성과정체성을공­고히하고다양한접점에­서마케팅을통해소비자­에게즐겁고색다른경험­을주는것이목표”라고했다.

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