가지도못할걸,심야영화표다섯장왜샀­냐고?

가치meaning+공개comingou­t여성영화에‘영혼대신보내기’인권지킴이브랜드물건­사주기소비통해의미찾­고신념드러내

JoongAng Ilbo - - Business - 최연수기자[email protected]

“나는그시간에자고있겠­지만남은내‘영혼’이대신관람해주겠죠”회사원 염지원(26)씨는 지난주일요일(19일)영화‘걸캅스’의심야영화표5장을예­매했다.자신이예매해못보는사­람이있을까싶어좌석은­맨앞줄을골랐다.염씨는“‘걸캅스’는대형배급사가상영하­는몇안되는여성중심의­오락영화”라며“여성중심문화콘텐트의­대중적인보급을위해최­소손익분기점을넘겨야­한다는마음으로‘영혼’을보내게됐다”고말했다.가성비와 가심(心)비를 뛰어넘어미닝아웃(meaning out)이 20·30세대 소비 키워드로 떠오르고 있다. 미닝아웃은뜻이나가치­를뜻하는미닝(meaning)과 사회적소수자가벽장에­서나온다는의미의커밍­아웃(coming out)을합성한신조어다.미닝아웃소비자는자신­의정치·사회적신념을소비행위­로 표현한다. 최근극장가에서활발한‘영혼대신보내기’가대표적사례다.좋아하는영화의흥행을­바라는마음에인기없는­앞좌석이나구석자리를­구매해직접가지않고‘영혼’을보낸다.지난 9일 개봉한 ‘걸캅스’엔 염씨와같은젊은여성의­이러한지지가이어지고­있다.염씨는“유튜브와SNS를이용­하면서 대중문화의 정치적 역할이그어떠한세대보­다중요해졌다는것을깨­달았다”며“앞으로내가소비하게될­콘텐트시장이나를시작­으로조금이라도정화될­수있다면영화표 5장 값인5만원은전혀아깝­지않다”고말했다.영화진흥위원회에따르­면21일현재‘걸캅스’는 누적관객수는 130만 8000명이다.이영화의손익분기점은­180만명이다.사회적가치를내포한소­비의힘을보여주는사례­는드물지않다.패션·뷰티업계가가장발빠르­게마케팅에활용하고 있다.지난달창립 10주년기념으로마리­몬드와협업으로한정판­세럼을내놓은화장품브­랜드아이소이는기대이­상의흥행을 거뒀다. 준비한물량을며칠만에­완판했다.마리몬드는인권을위해­행동하고폭력에반대하­는라이프스타일브랜드­로독자적인플랫폼을갖­고 있다. 위안부피해자가디자인­한동백꽃휴대폰케이스­를가수수지가사용하면­서유명해진업체다.아이소이관계자는“마리몬드협업세럼이순­식간에동이나발빠르게­추가생산을진행하고이­번달말까지앙코르판매­를진행하고있다”고말했다.의식적 소비는산업현장의변화­를끌어내기도 한다. 최근콩고기와같은식물­성대체육개발이활발해­지고편의점에비건푸드(채식주의식품)가등장한것도이런트렌­드를반영한다.닭의 수면시간을 보장하고 식물성 사료를 줘 키운 닭고기(하림), 환경보호를위해분리배­출이쉬운팩에든우유(상하목장)와같은제품이등장한배­경이기도하다.미닝아웃트렌드는자아­의식이강하고의견과취­향을드러내는데익숙한­밀레니얼세대와Z세대­가주요소비층으로부상­하면서더욱강화될전망­이다.가톨릭대학교김경자교­수(소비자학과)는“미닝아웃소비가늘어난­가장큰이유는소비자가­자신의의견을피력할수­있는채널이다양화되었­기때문”이라며“소비자가결합해서한목­소리를낼수있는채널이­생기면서쉽게지지도받­을수있게됐다”고설명했다.영혼보내기운동과같은­미닝아웃소비가지나치­게과시적이라는지적에­대해김교수는“지지하는사람이자기돈­을들여서그뜻을전파하­겠다는것이기때문에갑­론을박할문제가아니라­고본다”며“미닝아웃은대규모자본­이조직적으로나서는게­아니라일부사람이자신­의의견을확장하는소비­형태로긍정적인측면이­있다”고말했다.

‘미닝아웃(meaning out)’이 20·30세대의소비트렌드­로떠오르고있다. 인스타그램에‘영혼보내기’를검색하자영화걸캅스­예매내역을인증한사진­들이나왔다. 화장품브랜드아이소이­는10주년기념으로마­리몬드와콜라보상품을­내흥행에성공했다. 텀블벅‘캠페인’크라우드펀딩내가구해­줄개: “누가유기견뽀삐를버렸­을까?”. [인스타그램,아이소이,텀블벅캡처]

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