وسائل التواصل... ابحث عن مرشحك المفضل في المجتمع االنتخابي االفتراضي
المرشحون صوتا وصورة وبرامج على هاتفك الذكي... اسمع وشاهد وقيم واتخذ قرارك
فــي الــوقــت الــــذي تـصـل انــتــخــابــات مجلس األمــة الـى أيامها األخـيـرة النعقادها في شهر رمضان المبارك، وجه المرشحون في كل الدوائر االنتخابية جل اهتمامهم نحو استخدام سالح الـفـضـاء الــرحــب (اإلنــتــرنــت) ومـــا صـاحـبـه من تطور إعالمي وتسويقي كبير وغير مسبوق، أشبه بثورة تكنولوجية على صدر صفحاته المتعددة، وعلى سبيل المثال، منصة إكـس، وإنستغرام، وفيسبوك، ويوتيوب، وسناب شات، وواتساب، وغيرها من الصفحات العنكبوتية األخرى من أجل الوصول إلى أكبر شريحة من الناخبين والناخبات، إذ يعي المرشحون جيدا أن امتالك هذا السالح والتركيز عليه مهم للغاية، لكونه يجمع كـل الفئات واألطــــراف المعنيين بالمجتمع االنتخابي في هاتف ذكي واحد. تغييرات متسارعة
وفي حين يشـهد العـالم المعاصر مجموعـة مـن التغـيرات المتسـارعة في مجـال االتصال وتقنيـة الـمـعـلـومـــات، مـمـا جعـل الـعـالـم قرية كونية تنتقل فيها المعلومات إلى جميع أنحاء الكرة األرضية في أجــزاء من الثانية أصبحت لهذه التغييرات تأثيرهـا المباشـر علـى األفـراد والمؤسسـات المكونـة للمجتمعـات، وهـو ما دفـع المجتمعـات إلى قبـول هـذه المستحدثات والتكيف معها لتحقيق االستفادة مما تقدمه من مزايا في جميع المجاالت.
وتـــمـــثـــل الــشــبــكــات االجــتــمــاعــيــة مجموعة مـن مـواقـع الـتـواصـل الـتـي تتيح التفاعل بين األفــــراد داخـــل بنية مجتمع افـتـراضـي، تجمع بين أفراده اهتمامات مشتركة، وتجلى ذلك في وجـود المجتمع االنتخابي في الكويت خالل انتخابات «أمة »2024 من خالل مواقع التواصل عبر اإلنترنت، وأفرزت هذه التكنولوجيا صناعا للمحتوى الرقمي لمخاطبة جماهيرهم بصورة سهلة وبسيطة وميسرة.
وأصــبــحــت وســـائـــل الــتــواصــل االجـتـمـاعـي في انتخابات أمـة 2024 أهـم وسائل االتصال الـــجـــمـــاهـــيـــري بـــيـــن الـــنـــاخـــب والــــمــــرشــــح عبر تصريحات وندوات ولقاءات وتغريدات وجوالت وبودكاست وبث مباشر وغيرها من الوسائل اإلعــالمــيــة األخــــرى الــتــي يبتغي الـمـرشـح من ورائها أن ينال الخير من الناخب المتمثل في كسب تـأيـيـده والـحـصـول على صــوتــه، فربما رسالة واتساب أو تغريدة أو سنابة أو بوست يوصل المرشح إلـى ناخب معين، ويميل الى التصويت اليه في 4 أبريل المقبل.
وبــاتــت مــواقــع الـتـواصـل االجـتـمـاعـي رافـــدا إعالميا إلكترونيا مهما في أمة ،2024 إذ يسعى المرشح من خاللها إلى التأثير في الرأي العام والحشد عبر المجموعات أو الصفحات. تأثيرات
وأحدثت وسائل التواصل االجتماعي تأثيرا واسـعـا فـي مسار االنتخابات بمجالس األمـة األخيرة المتعاقبة، واليوم تصل إلى ذروتها من تطور الوسائل وصناعة المحتوى واالستعانة بمشاهير السوشيال ميديا، من أجل الترويج االنتخابي للمرشحين، محاولين التأثير في جمهورهم وحشده لتأييد مشاريعهم وآرائهم وصـــــوال إلــــى الــبــحــث عـــن أســمــائــهــم فـــي ورقـــة االقتراح وتدوين عالمة صح أمامها.
ويــــتــــم اســــتــــخــــدام مـــــواقـــــع الــــتــــواصــــل فـي العملية االنتخابية مـن خــالل شـقـيـن، األول مخاطبة المرشحين لجمهورهم وممارسة اإلعالم االنتخابي، والثاني باستخدام مواقع التواصل في الدعاية واإلعـالن االنتخابيين، ويستخدم المرشحون هذه المواقع للتواصل مع جماهيرهم وعرض برامجهم وطروحاتهم بــــهــــدف الــتــجــيــيــش ورفـــــــع نـــســـبـــة األصـــــــوات الـمـؤيـدة، لكن ال بـد مـن اإلشـــارة إلــى أن هذه الــعــمــلــيــة يــجــب أن تــبــقــى ضــمــن مـــا تـفـرضـه أخالقيات التخاطب مع الجمهور واالبتعاد عـــن اإلســــــاءة لـلـمـرشـحـيـن اآلخــــريــــن، بحيث يكون ذلك تحت المسوؤلية االخالقية، فحرية المرشح يجب أن تقف عند المساس بحريات اآلخرين كي ال يصل االمر الى طائلة القانون. تكافؤ الفرص
إن مــــواقــــع الـــتـــواصـــل االجـــتـــمـــاعـــي بــاتــت ترسخ قاعدة تكافؤ الفرص بين المرشحين ومناصريهم لناحية اإلعالم االنتخابي، فهي
تـمـكـن كــل مــرشــح مــن خـلـق بـيـئـة إلكترونية لــــلــــتــــواصــــل مــــــع الــــجــــمــــهــــور عــــبــــر الــــفــــضــــاء اإللكتروني، وهنا بإمكان الناخب من خالل سماع أو رؤيــة برنامج أو محتوى المرشح أن يقرر مـا إذا كــان هــذا المرشح مناسبا أن يمثله في مجلس األمة أوال، لذلك فهي طريقة سهلة وصعبة في نفس الوقت، وتعتبر سالحا ذا حدين، وباتت السمة العليا في انتخابات مجلس األمة لهذا العام.
وأصـــــبـــــح هــــنــــاك تـــأثـــيـــر كـــبـــيـــر لــلــحــمــالت االنتخابية الـتـي تـــدار عبر مـواقـع التواصل االجتماعي على اتجاهات الرأي العام وقدرتها عــلــى تـغـيـيـر آراء الـنـاخـبـيـن أو الـمـقـتـرعـيـن، وشـــكـــلـــت فـــرصـــة أمــــــام الـــمـــرشـــحـــيـــن لــعــرض برامجهم االنتخابية والتواصل مع ناخبيهم، حيث بات بإمكان وسائل التواصل االجتماعي عبر ما تتضمنه من حمالت واقتراحات التأثير على الناس وتشكيل الرأي العام في المجتمع االنتخابي بالكويت في الـدوائـر االنتخابية الــخــمــس، فــهــذه الــوســائــل تــــؤدي دورا مهما ومحوريا في خدمة المرشحين السيما أنها قليلة الكلفة وال تحتاج الى ميزانيات طائلة، فـكـل مــرشــح بـــات يـمـلـك حــســابــات شخصية بإمكانه التواصل مع المجتمع االنتخابي من خــالل منصات اإلنـتـرنـت ووســائــل التواصل التي أصبحت أمام مرأى ومشاهدة كل أفراد المجتمع االنتخابي رجاال ونساء. النشر الذكي
ويـعـتـبـر تـــواجـــد الــمــرشــحــيــن وبـرامـجـهـم االنتخابية في صفحات التواصل االجتماعي أحد أنواع النشر الذكي، على اعتبار أنها من أقوى الطرق التسويقية للخدمات والمنتجات وأكثرها فاعلية، وتـوفـر للمرشحين طريقة سهلة للوصول إلى الناخبين، كما أنها توفر لهم تقارير تفصيلية عن حمالتهم.
وفــــــي اآلونـــــــــة األخـــــيـــــرة ركــــــــزت الـــحـــمـــالت االنتخابية فــي الــدوائــر الخمس كثيرا على مواقع التواصل االجتماعي التي تؤدي دورا كبيرا فـي تشكيل الـــرأي الـعـام، عبر الترويج االنـتـخـابـي، حـيـث تعمل تـلـك الــوســائــل على تـعـريـف الناخبين بالمرشحين والـتـواصـل مـعـهـم مــبــاشــرة والـــحـــصـــول عــلــى مـعـلـومـات خـــاصـــة عــــن حـــيـــاتـــهـــم، مــــن خـــــالل مــواقــعــهــم اإللكترونية، وفي المقابل تفاعل المرشحين مع الناخبين والتأثير فيهم وتشكيل تكتالت عبر المواقع التواصلية والمعلوماتية لحشد الرأي العام تجاه المرشح.
وبــاتــت وســائــل اإلعــــالم الـحـديـثـة ومـواقـع الـتـواصـل االجـتـمـاعـي تلعب دورا كبيرا في التسويق لمرشحي مجلس األمة المقررة، مما دفع بعض المرشحين إلى االستغناء عن فكرة افتتاح المقار االنتخابية الفعلية.
ورغــم مـا تـوفـره وسـائـل اإلعـــالم الحديثة ومواقع التواصل للمرشحين والقائمين على حمالتهم االنتخابية مــن إمكانية الـوصـول األســــهــــل لــلــنــاخــبــيــن لــلــتــســويــق لـحـمـالتـهـم، فـــــإن طــبــيــعــة الــمــجــتــمــع وتـــأثـــيـــر الــحــاضــنــة االجتماعية على الناخبين قـد يــؤديــان إلى تقليص هـــذا الــــدور بـعـض الــشــيء، فحمالت اإلعــــالم التسويقية للمرشحين تعمل على محاولة تشكيل الرأي العام وإقناع الناخبين بــمــواقــف ســيــاســيــة مـعـيـنـة مـــن خــــالل حملة دعـائـيـة خـاصـة بـكـل مـرشـح ويـمـكـن للحملة
التي يتم تنفيذها بذكاء أن تسهم في تغيير آراء الناخبين وقناعاتهم، كما تشجع هذه الحمالت الناخبين على حضور التجمعات االنتخابية والذهاب إلى مقار التصويت.
ومن هذا المنطلق تلعب مواقع التواصل دورا كبيرا في الدعاية االنتخابية ألنها تسمح بالوصول السهل والسريع إلى المعلومات، إذ يمكن للناخبين متابعة حسابات المرشحين واالطـــــالع عـلـى تــاريــخ وتـحـديـثـات الـمـواقـف السياسية المختلفة وكذلك تتيح للناخبين فـــرصـــة الـــتـــفـــاعـــل الـــمـــبـــاشـــر مــــع الــمــرشــحــيــن وأعــــضــــاء الـــحـــمـــالت اإلعــــالمــــيــــة، كـــمـــا يـمـكـن لـــلـــحـــمـــالت االنـــتـــخـــابـــيـــة االلـــكـــتـــرونـــيـــة نـشـر األخـــبـــار واإلعــــالنــــات والـــمـــواقـــف السياسية بشكل فوري ومباشر عبر منصات التواصل وجــمــع الـبـيـانـات حـــول اتــجــاهــات الناخبين وتـفـضـيـالتـهـم وهــــذا يـسـاعـد الــحــمــالت على توزيع رسائلها بشكل موجه وأكثر فعالية، االمر الذي يؤكد ان لمنصات التواصل تأثيرا على توجهات الناخبين ومسار االنتخابات بـشـكـل كـبـيـر وواضـــــح، وبــــات مــن الــمــؤكــد أن وجـــود الـمـرشـح فـي وسـائـل الـتـواصـل يمنح الــنــاخــب مــجــاال للتقييم عــنــدمــا يـطـلـع على بــرامــج المرشحين ويـفـاضـل بينها، كـمـا أن المرشحين يسوقون من خالل هذه الوسائل إلظـــهـــار إنـــجـــازاتـــهـــم الـــســـابـــقـــة، وهـــنـــا يمكن لـلـنـاخـب اســتــغــالل هـــذه األســالــيــب الحديثة لتقييم المرشحين واتخاذ قراره. صناعة المحتوى
وأصبحت الدعاية االنتخابية عبر وسائل الـتـواصـل تـؤثـر بشكل كبير عـلـى الناخبين الذين ال يملكون قناعات انتخابية ثابتة، أما بالنسبة إلى الملتزمين بأيديولوجية سياسية معينة فاألمر قد يكون صعبا، لكن من المؤكد ان الوسائل اإلعالمية االلكترونية باتت تؤدي دورا مـهـمـا فــي الـمـجـتـمـع، ولــكــن هـــذا الـــدور يرتبط بالنظام االجتماعي السياسـي العام، وبنسبة الوعي لدى الناس.
وتــتــمــثــل صـــنـــاعـــة الـــمـــحـــتـــوى فــــي مـــواقـــع الــتــواصــل بـتـقـديـم مــــادة إعـالمـيـة اجتماعية تــنــاســب وتــحــفــز الــجــمــهــور لــلــوصــول إلـيـهـا والتفاعل معها، وفي هذه االنتخابات تطورت صــنــاعــة الــمــحــتــوى كــثــيــرا فـــي ســيــاســة دعــم المرشحين وعرض برامجهم االنتخابية كل على حسب طريقته واالستعانة بالمسوقين المحترفين والمشاهير الذين يتعاملون معهم من أجـل صناعة محتوى هــادف يكون رافــدا مهما الستراتيجية المرشح اإلعالمية، بما يساهم في وصول رسالته وصوته للناخبين والتأثير على الرأي العام لمصلحته.
تزداد أهمية صناعة المحتوى في مواقع الـتـواصـل االجـتـمـاعـي خـــالل «أمـــة »2024 مع زيــــادة الـتـطـور التكنولوجي وارتـــفـــاع أعـــداد متابعي مــواقــع الـتـواصـل االجـتـمـاعـي خالل الــســنــوات الـمـاضـيـة واتـــســـاع مـسـاحـة حرية الـتـعـبـيـر عـــن الـــــرأي عــبــر تــلــك الــمــنــصــات، اذ باتت فكرة صناعة المحتوى في هذه المواقع أمـــرا مهما لتوصيل رسـالـة ناجحة مـن قبل المرشحين للناخبين في المجتمع االنتخابي. اتجاهات
وفــــي األيـــــام االخـــيـــرة قــبــيــل االنــتــخــابــات النيابية، بــات جليا أن مـن يـعـرف التعامل مع وسائل التكنولوجيا الحديثة ووسائل التواصل االجتماعي ويقدم حملة انتخابية مــــتــــطــــورة صــــوتــــا وصـــــــــورة ويـــجـــيـــد فــيــهــا قـــواعـــد الــلــعــبــة االنــتــخــابــيــة فـــإنـــه سـيـحـدد اتجاهات الناخبين في الدوائر االنتخابية الخمس السيما مع قصر فترة االنتخابات ومصادفتها شهر الصيام، االمر الذي يعزز دور الـنـشـر الــذكــي فــي تـوجـيـه الــــرأي الـعـام وتـــحـــديـــد اتـــجـــاهـــات الــنــاخــبــيــن واكــتــســاب اقتناعهم بالمرشح الذي يناسب توجهاتهم وأفــــكــــارهــــم مــــن عــــدمــــه، فـــمـــن يـــمـــلـــك ســـالح الشبكات االجتماعية سيكون األوفــر حظا لــلــوصــول الـــى اكــبــر شــريــحــة مـــن الـمـجـتـمـع االنتخابي والفوز بحصة كبيرة على طريق المنافسة بالحصول على مركز متقدم.
صناعة المحتوى والنشر الذكي طريقتان جديدتان لتحديد اتجاهات الناخبين في الدوائر الخمس
مواقع التواصل ترسخ قاعدة تكافؤ الفرص بين المرشحين بخلق بيئة للتواصل مع الجمهور عبر الفضاء اإللكتروني
التكنولوجيا أبرزت صناعا للمحتوى الرقمي لمخاطبة المرشحين لجماهيرهم بصورة سهلة وبسيطة والوصول لقناعتهم