Jenama berpengaruh kuasai 206 peratus pasaran

Kajian Havas dapati sektor berkaitan internet mendominasi

Pemasaran dan promosi sesuatu produk memainkan peranan penting dalam tahap keyakinan pengguna untuk membeli atau menggunakan produk berkenaan.

Menurut kaji selidik dijalankan Havas Group mengenai jenama yang berpengaruh menyaksikan jenama paling kerap digunakan atau kerap dipromosikan menguasai pasaran sebanyak 206 peratus berbanding 133 peratus pada 2015.

Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Havas Media Malaysia, Andreas Vogiatzakis, berkata kajian itu juga mendedahkan data baru dalam hubungan antara prestasi jenama, makna dan kandungan yang dihasilkannya.

Beliau berkata, kajian global yang dijalankan Havas itu merangkumi 33 negara, 300,000 orang dan 1,500 jenama.

“Ia adalah analisis pertama untuk mengukur keberkesanan kandungan sesuatu jenama. Jenama yang berpengaruh itu juga berjaya meningkatkan keuntungan mereka sebanyak 48 peratus dan menjamin pulangan sasaran 137 peratus lebih besar.

Jenama paling berpengaruh

“Berdasarkan kaji selidik itu juga kami mendapati 75 peratus daripada responden mengharapkan sesuatu jenama itu untuk membuat lebih banyak sumbangan kepada kesejahteraan dan kualiti hidup.

“Namun, hanya 40 peratus percaya jenama itu mampu melakukan seperti apa diharapkan, selain hampir separuh berasakan mereka tidak akan peduli jika 74 peratus jenama itu hilang,” katanya kepada BH.

Andreas berkata, sepuluh jenama yang paling berpengaruh adalah Google, Paypal, Whatsapp, Youtube, Samsung, Mercedes Benz, Nivea, Microsoft, Ikea dan Lego.

Beliau berkata, kedudukan jenama yang berpengaruh kini banyak dikuasai sektor berkaitan internet berbanding sepanjang 10 tahun sebelum ini yang banyak didominasi oleh jenama dari sektor teknologi.

Katanya, responden juga merasakan 60 peratus kandungan yang dicipta jenama tidak relevan dan bermakna kepada hasil perniagaan atau kehidupan orang ramai.

Kandungan penuhi keperluan

Kajian itu juga mendedahkan 84 peratus mengharapkan jenama sesuatu produk itu untuk menghasilkan kandungan yang lebih dan tidak sekadar sebagai promosi kosong semata-mata.

“Hanya 40 peratus daripada 1,500 jenama terkemuka di dunia menghasilkan kandungan yang memenuhi keperluan.

“Kajian ini penting untuk memahami sesuatu jenama itu dan apa kesannya kepada pengguna dari segi keuntungan syarikat dan keperluannya untuk terus bersaing dalam dunia perniagaan,” katanya.

Ia adalah analisis pertama untuk mengukur keberkesanan kandungan sesuatu jenama. Jenama yang berpengaruh itu juga berjaya meningkatkan keuntungan mereka sebanyak 48 peratus dan menjamin pulangan sasaran 137 peratus lebih besar” Andreas Vogiatzakis, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Havas

Media Malaysia