DO PEOPLE SHOP NOW?
Industri fesyen dan hiburan adalah antara sektor yang paling terjejas akibat penularan Covid- 19. Sekali gus menyebabkan ekonomi dunia merudum serta mereka yang terlibat terpaksa mengambil langkah berjaga- jaga. Manakala, ada sebahagian yang kurang bernasib baik telah hilang punca pendapatan. Ya, Malaysia sudah memasuki setahun dibadai Covid- 19. Dan masih menjadi perbicaraan terpenting.
Sebelum warga Malaysia diarahkan untuk menjalani Perintah Kawalan Pergerakan 2.0 ( PKP), semuanya telah diberi kesempatan selama beberapa minggu untuk bergerak bebas, merentas negeri, berhimpun ( mengikut SOP), bahkan peluang tersebut dimanfaatkan sebaiknya oleh kebanyakkan orang kita, misalnya, melancong bersama keluarga. Pada masa yang sama, tempoh singkat itu dilaksanakan bertujuan antaranya untuk memulihkan pertumbuhan ekonomi. Namun sekarang, kompleks kembali sepi. Separuh butik diarahkan tutup.
Sekembalinya PKP, industri fesyen dan hiburan kembali runsing. Kedai- kedai yang diklasifi kasikan ‘ non- essentials’ telah diarahkan tutup. Aktiviti seni, majlis fesyen dan aktiviti yang bersifat perhimpunan dilarang semula. Anjuran Anugerah Juara Lagu 2021 pun belum tentu tarikhnya lagi. Program- program televisyen lain terpaksa ditangguhkan rakamannya. Artis- artis kita yang biasanya ‘ melaram’ untuk membuat persembahan di majlis- majlis kahwin atau korporat juga tidak dibenarkan.
Situasi pandemik ini telah mendesak kita untuk menangguhkan banyak hal- hal penting. Termasuklah pengurusan perniagaan. Fashion is an important business too. Orang- orang kita diperhatikan semakin bimbang untuk berbelanja lebih. Mereka berbelanja mengikut keperluan sahaja. Produk- produk fesyen, item kembara, item pejabat bukan lagi menjadi keperluan utama pada waktu ini. Kemelesetan ini ternyata membimbangkan banyak pihak.
Masyarakat di seluruh dunia disaksikan lebih senang berbelanja produkproduk yang punya tawaran istimewa. Potongan harga yang menarik. Selagi boleh jimat, jimat.
Mana- mana produk yang dikira essentials, ditawarkan pula dengan harga yang memikat, mampu milik lebih mudah terjual. Kaedah untuk mendapatkannya juga mudah. Pembelian secara online melalui laman e- dagang popular, meningkatkan lagi penjualan. Akibat itu, produk- produk fesyen yang bernilai tinggi semakin kurang terjual. Bukan apa, orang- orang kita, belum lagi ada ‘ awareness’ untuk beli baju dan handbag mahal secara online. Mak- mak Datin, Datuk- datuk Sri, mana reti semua tu.
“Apakah yang bakal terjadi kepada industri fesyen?”
Memang benar, pelbagai alternatif baharu telah diperkenalkan oleh jenamajenama besar dalam merangka semula strategi pemasaran mereka. Misalnya, kempen video, phygital fashion show, reviu produk dan sebagainya, namun hype- nya hanyalah sementara. Tidak bertahan lama. Esok- esok orang dah lupa.
Apakah strategi- strategi tersebut, berjaya membuatkan kumpulan sasaran mereka pergi membeli produk yang telah dipromosikan? Adakah ia sekadar hiburan ringan buat si kaki Instagram? Membuatkan saya terfi kir, what do people really shop now? Apakah yang akan terjadi kepada industri fesyen?