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Oriental Daily News (Evening Edition) - - 特寫 -

AG Lifestyle的故事得從吉隆坡孟沙區的一家高端服飾店說起,黃燕麗及妹妹黃曉麗2010年開設了一家取名「Magazine」的女性時裝店,售賣的是動輒上千令吉的名牌,即使是過季的普通上衣,折價后也要近500令吉。兩年時間的經營,讓她們摸清顧客的需求,遂在2013年自創品牌,黃燕麗指:「我們發現200令吉的單品很好賣,這是大部分顧客能負擔或者說願意消費的價位,既然好賣,又能幫助更多人把自己裝扮好,何嘗不是一種雙贏。」

從一開始在店裏擺放幾件自家設計的服飾,到後來越來越受歡迎,MAG Lifestyle的商品逐步成了店裏的主要商品,接著在好幾個大型商場的伊勢丹(Isetan)及柏威年廣場的百盛(Parkson)百貨公司設有專櫃,並以品牌形式在Publika商場開設旗艦店,同時提供網購服務。幾年經營下來,建立了穩定的客戶群,也極受本地藝人、名人的愛戴。

曾登上韓國釜山時裝周及美國紐約時裝周的舞臺,MAG Lifestyle的價位從百多令吉到300多令吉不等,曾在日本東京留學后到英國倫敦修讀時裝設計 提倡一衣多穿 右圖的單色 的黃曉麗稱:「從前時尚資訊流傳得很慢,以亞洲來說,流行要從東京起頭,經過香港,才會傳到東南亞,但現在資訊發達,國外流行的元素,這裡很快就跟上。」黃燕麗補充:「尤其雪隆區的消費者已經能接受比較前衛、看起來搶眼的東西,價格方面,一件連身裙300令吉,大部分人也覺得合理。」

本地多數知名服裝設計師的作品價格不菲,並不是一般打工族所能負擔的奢侈品,但這不表示一般人沒有穿著有設計感、有質感服裝的權利,黃曉麗指:「作為設計師,就是要為人設想,找到解決方案。我們是服裝設計師,首先考慮衣服是為誰而設計,我們以大馬女性為對象,那就不得不去思考本地的女性會買怎樣的衣服?」

她們認為,以一般女性的工資為准,一件有設計元素、有細節和有風格的上衣,100多令吉是可負擔的定價,黃燕麗接著說:「本地的消費者通常有兩個擔憂,一是覺得設計有點誇張,會說『哎喲, 這要穿去哪裏!』;二則是會問『多少錢?』,但基本上,會選擇我們的顧客,都是想要擁有一些設計感比較強的衣服。」她指,大多數女性在添購服裝時,通常想找擁有獨特細節的單品,「若是簡約或太單調,她們會覺得『沒東西』,但一些網店售賣類似的商品卻能吸引到她們,原因不外是價錢實在便宜太多了。」

品牌、價格和質感之間的關係可以是相對的,但也未必是相對的。名聲響亮的大牌價格驚人,不表示價位較低的品牌在質感上無法與它相提並論。MAG Lifestyle的商品若在美國銷售,換算成美金,均價約40美元,黃燕麗笑說:「昨天(採訪日的前一天)剛好見了在美國生活的造型師朋友,他說我們上衣的質感賣150美金(約600令吉)也不為過,但如果600令吉一件上衣,在本地,有多少人能穿得起?」她打趣:「所以很多人說我們是Cheap Designer(廉價的設計師)。」

看重實穿性 以新年系列為例 黃燕麗坦承,自己曾是花大錢追求時尚的人,但現在大部分時候,更重視自身需求,創立品牌,某程度上是為自己量身裁衣。 「想要穿得有質感就得捨得花錢」,這句話在很多年前可能是至理名言,但如今,風格鮮明的設計師品牌不難找到,想要穿得優雅好看,已非難事一件。問題反而是仍有人對「便宜有好貨」不置可否。MAG Lifestyle是本地成長中的時裝品牌,創辦人黃燕麗及黃曉麗志在設計出適合本地女性身材,也符合本地人消費能力的質感華服。

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