FASHION EVENT ETIQUETTE

“我要去参加品牌A的时尚秀。惨了，我是不是该去买一个品牌A的包包，以示支持？”每当准备出席商家活动，可有“行动支持”情面上的烦恼？ TEXT 黄瀚铭

主编小宛最近到国外参加一个时尚品牌的发布会，开开心心地和其他媒体同行来了张大合照。这张大合照，后来被某位媒体朋友上载到个人脸书，没想到，就连续接到几位时尚界的朋友的关怀询问。

原来，小宛出席的是A品牌媒体发布会，眼尖的朋友在那张照片，发现小宛挽着的是B品牌包包。“去A品牌发布会，怎么可以拿着其他品牌的手提袋？ A品牌毕竟是东道，一定要support啊！”

我听了暗自心惊。小宛朋友的提醒，只是出于善意，一点也没错。出席什么牌子的活动，就要以什么牌子的服饰或配件亮相，近年仿佛成了时尚界的潜规则。虽然无人宣之于口，却有不少编辑奉行。这对于无意这么做的同行，自然就形成一种压力。

十年前，我刚入行时，时尚界不是如此的。那时候，在时尚派对或活动里出现的媒体人，多数甚为低调。对媒体人而言，出席这些活动，只为工作。争妍斗丽，属于那些明星、名媛范畴的事情。媒体人负责了解这场活动的内容，观察现场动静，和公关或品牌老板交流，以便回去后消化内容及写稿。

然后，街拍时代来临了，网红时代也来临了；时尚媒体圈慢慢在潜移默化下，变了质。

这样像话吗

许多出席巴黎、米兰时尚周的时尚编辑们，为了被街拍摄影师相中，穿得比登台表演还要隆重。社交媒体开始兴盛后，时尚编辑们更是不惜重本，誓要和网红们拼个你死我活，务必让自己也成为下一个网红。去什么品牌（活动），穿什么品牌，似乎也就慢慢成了潜规则。一套规则之形成，自有其原因，不过，却不一定合理。小宛的朋友认为，穿上同品牌的服饰出席活动，是对品牌的尊重和支持。“你想想，如果你坐在时尚秀的front row（最前排），整排的人都穿着该品牌的衣服，拿着该品牌的包包，只有你例外，这样像话吗？”

老实说，这样的思维绝对没有错，只不过我不认为，穿上相关品牌的服饰，出席相关品牌的活动，就能显示媒体工作者的尊重。参加苹果手机发布会的科技编辑，难道也得掏出一台苹果手机讲电话，才能显示尊重？

事实：时尚杂志的编辑虽然和时尚界关系密切，但本质上依然是媒体。

明星、名流穿上品牌服饰参加时尚活动，能为品牌带来宣传效应。反观时尚编辑，有着不同的使命！为品牌策划、撰写、拍摄高素质的内容，才是编辑对品牌最大的尊重。

好吧！即便我们赞同，去什么活动，穿什么品牌，是时尚界 的礼仪（ etiquette），我们也得看看可行度有多高。

《欲望城市》当年热播时，就因为Carrie Bradshaw天天穿着名牌服饰，挽着不同的名牌包包，被观众批评脱离现实——大家都知道，专栏写手或文字工作者的收入，不是个个负担得起“天天名牌的开销。如果连纽约的知名作家也不可能拥有整个柜子的Manolo Blahniks，那就更别提来自马来西亚这种第三世界国家的编辑了。

更何况，明星名媛一整季下来，只出席几场时尚活动；编辑们一个时尚季，可得出席数不清的活动。那些大大小小的，从奢华到平价的品牌，假设说，每个品牌都只买一个包包好了，那一位编辑得购买多少个包包？这样的礼仪，不是媒体人不愿意遵从，实在是有心无力啊！

什么是尊重

说到尊重场合，我觉得应该遵守的，是dress code，而非品牌。

比如说吧！如果品牌邀请媒体赴一场在高级餐馆举办的晚宴，媒体最好拿出相等的尊重，穿个西装或晚礼服。至于身上的衣服手上的包，是什么牌子，与会者应该有选择的自由。

我们不是倡议每个人都该有自我风格吗？一名走低调简约路线，习惯穿Celine、Jil Sander的编辑，如果因为要出席Gucci的活动而被逼全身Gucci上阵，应该会很不自在吧？

当然，诚如小宛的朋友所言，坐在时尚秀前排，大家都穿着品牌最新一季服饰，只有你一个落单的话，确实尴尬。只是，今天时尚秀会发展成如此局面，实在是因为那些坐在前排的明星、网红，以及江湖地位超高的编辑（一般来自欧美、中国等地）通常是获得品牌赞助的。

是的，你没有听错，品牌邀请网红明星们参加活动，可能须付上一笔可观出场费，包括为他们打点好全身上下的行头。国外那些重量级媒体的编辑们，也有可能获得品牌借出服装，让他们穿着出席时尚活动。只不过，来自小国寡民的媒体，可就没听说享有此等待遇了。

无可否认，马来西亚的主编们，偶尔还是会收到品牌赠送的包包或小配件，但那个包包也不一定适合出席活动时的造型。所以，拿网红与明星的标准，套在媒体编辑身上，未免太为难编辑。当然，若商家很希望每一位出席人士都穿上自家品牌，愿意连各大小媒体都兼顾（提供服饰），提升活动气氛，我无异议。

不以媒体人身上的行头评断媒体人，让媒体人回到媒体人该有的位置上，大家各司其职，把自己的本分做到最好。

这样不是更暖心吗？