Stella McCartney
环保不是说说而已
今年Stella McCartney品牌成立17周年，同名设计师继续坚持创新，同时用实际行动，在环保时尚的道路越走越远。 TEXT 晓雯
You say you want a revolution / Well you know / We all want to change the world（你说你想来场革命/你知道的/我们都想要改变世界）
这是历史上最伟大摇滚乐队之一The Beatles披头士歌曲“Revolution”的歌词，适合用来形容乐队成员Paul McCartney的女儿——时尚设计师Stella McCartney。
从小环保
在好几个不同场合， Stella McCartney曾表示，她并不喜欢被称为“Paul McCartney的女儿”。报导称，刚成立同名品牌时，她不希望品牌名字里有自己的姓。想闯出自己的路， Stella McCartney是那种倔强的孩子。
不过，她从不否认，自己会在时尚设计中注入环保理念，是受到父母亲的言传身教。自Stella出生起， Paul和Linda McCartney就带着孩子们，把家搬到英国农村Sussex的一个有机农场。他们在那里饲养绵羊、骑马，自己种菜，后来影响Stella成为素食主义者，追求尊重自然的时装设计。
2001年， Stella McCartney与当时的Gucci集团（也就是今天的奢侈品巨头之一Kering集团）联合创办设计师的同名品牌，当时双方各持50%股份。今年3月， Stella McCartney从Kering手里购买那50%股份，从此关于Stella McCartney这个品牌的任何决定，全部自己说了算。
业界普遍认为，分手原因是：设计师坚持自己环保的决心，不想在大公司里绑手绑脚。还有消息指出，她父亲Paul McCartney为这次收购提供了资金。Stella McCartney没有对此做出回应，只是在访问中强调，因为自己的成长环境，她自然而然在设计时装和品牌运作时带着“关心大自然”的想法。
安排访问时，公关提醒我，设计师不回答任何与个人生活有关的问题。我只好从这些新闻猜测，不管她曾经是否想努力摆脱父亲的名号，如今父亲支持她的事业，也是对她的肯定。
创新环保
前不久，新加坡第二家Stella McCartney专卖店在Paragon开幕，主办方把开幕派对室内场地打造成户外游乐园，设计了“球击椰子”、“火烈鸟套圈圈”、“菠萝足球”等环保游戏，奖品是消暑蒲扇；喝饮料不提供吸管，让宾客玩得开心，又处处体现“可持续发展”的理念。
专店内的柜子，采用从铁轨回收的木材，更衣室门用有机材料制成，节能灯耗电率是一般灯饰的四分之一。
Stella McCartney说：“每一天我都在学习，寻找更加环保、可持续发展的新方法。”
她最令人惊叹的是，用在时装和配饰的面料。秋冬2018的薄纱、春夏2018的牛仔布料，还有配件采用的人造皮革，乍看和其它品牌毫无两样。然而，两者有何不同？
她回答：“主要是面料来源的不同。例如，我们使用的牛仔布料，以有机材料合成，采购和生产过程都达到‘可持续发展’的标准，也确保整个过程尽可能减少浪费。”
我有两个她设计的Falabella人造麂皮手袋，这也是该品牌最畅销的系列。凡亲手摸过的人，都觉得和一般麂皮没有差别，而且手感和耐用度完全不输顶级皮革。
Stella McCartney说， 17年前她开创“环保奢侈品”的先河，手袋、鞋子等配饰，不采用任何动物皮毛或PVC，挑战重重。有人告诉她，搞环保的话，永远不可能打造一个成功的配饰品牌，因为消费者把皮革当成奢华象征。后来，她设计的鞋子和手袋都广受欢迎。她希望告诉消费者，优秀的设计，和环保可以共存。
除了女装， Stella McCartney也在春夏2017推出男装，成为首个环保奢华男装品牌。
问到接下来两三年的愿景，她回答：“希望可以继续创造新科技，让品牌更现代化。”
梦想成真
奢华的非皮革时尚， Stella McCartney在这条路上多少走得有些孤单吧？然而近年来，越来越多时装设计师和品牌投身可持续时尚。
2016年，旧东家Kering推出“My EP&L”手机app，消费者可以选择衣服或包包的主要材质、内衬材质和扣子材质，然后选择原材料来源，最后选择衣服生产地，系统会计算出这件衣服对环境造成多少价值的消耗，增强消费者的环保意识。整个计算标准，包括水的使用量、污染、废弃物、温室气体、空气污染、土地使用等方面。
去年， Kering的旗下品牌Gucci宣布，放弃使用皮草；今年Versace也宣布，不再使用动物毛皮做衣服；奢侈品巨头LVMH研发并实践“LVMH环境倡议”； 2017年LVMH年轻设计师大奖得主Marine Serre，以及来自瑞士的新品牌Sottes，都只采用回收面料制作时装。
和Paul McCartney相知相惜的另一位The Beatles成员John Lennon，有一首歌“Imagine”是这么唱的：
You may say I’m a dreamer / But I’m not the only one / I hope someday you’ll join us（你可能会认为我是梦想家/但我不是唯一一个/希望有一天你参与我们）