如何一直辣下去？

从FF标志谈起，时尚配饰创意总监Silvia Venturini Fendi话语中，透露一个老字号屹立不倒的心思。 TEXT 佳静

Silvia Venturini Fendi大约五岁时，当时担任Fendi创意总监的Karl Lagerfeld，用了三秒时间，设计出Fendi的FF标志。

FF即Fun Fur。因为FF Reloaded party，我遇见了Silvia，和她聊了她的FF世界。

是否记得你第一次见到FF标志时的感想？我不记得了。但是，在我成长的世界里，眼前处处都是FF标志——我的家，我的行李箱，我的手提袋……对我来说，它犹如家族的印章。

对很多人来说，它只是一个品牌的标志；对我来说，它有多层次的意义，就像在看一部家族电影，它是家的代号，也代表公司品牌。

我15岁那年，有了生平第一个Fendi手提袋，当然是FF标志的手提袋。我每天背它去上学。

Fendi

背 包上学？你喜爱这FF标志的设计吗？是的，我是一个很时尚的小女生。我喜欢FF标志的几何图形，这设计非常厉害。

小时候，你的母亲是否有跟你说过任何关于这FF标志的故事？为什么第二个F字母倒置，与第一个F相对？

没有。但是，很小的时候，我就知道印上FF标志的帆布面料叫zucca，意大利文zucca是南瓜，那面料颜色接近南瓜的橘黄色。当年妈妈和阿姨们很努力工作，她们得确保FF面料颜色一致。

1997年，我设计的Fendi Baguette包，也以较长形的FF标志当包扣，就像一个腰带扣子。

Fendi Baguette手提袋的成功，是一个传奇。当年很多人对你的设计感到质疑，没想到推出后一炮而红。我喜欢Baguette手提袋的构思。你让它像画布，可以让女人随心所欲地画画？

正是如此，它就像艺术家的白色帆布。当时，我感兴趣的是让人借着这包款，透露个性喜好。Fendi向来很乐意与人分享。Baguette包包给人各种无止尽的可能性，同样的形状，能彩上不同的颜色，绣上不同的画图，拼上不同的图案……可以是你的独一无二。Baguette包是史无前例让人展示个性的包款。时尚真是一个为你说话、帮你表达的工具，无需言语。

（然后， Silvia Fendi瞄了我身上穿的连衣裙、脚上的高跟鞋……）我知道你了。因为你的穿着透露了你的一切。（被她那么一瞄，感觉自己好赤裸，哈哈！）

对我来说，要将FF加入我的设计，再容易不过了。因为我处处可见到FF。它可以是几何图案，很多时候，只要加入微微的变化，就能让设计成为FF世界的一部分。

我并非痴迷FF，但用它作为我设计的一部分，乃是一件很自然的事。我很难想像没有FF标志的Fendi。我也喜欢以F字母开头的许多英文词汇，如family（家）、fabulous（一级棒）、friendship （友谊）等。现今时代，字对现代人来说非常重要，尤其是让人了解字背后的意义。

当你穿Fendi时尚时，你不仅仅穿戴一件东西，也成了这个大家庭的一分子。

秋冬2018的Fendi时尚T台，我看见许许多多的FF标志，刻意的吗？

再怎么多， FF标志永远都不够多，因为印章图案monogram起死回生！发现年轻人很被Fendi标志吸引，他们到古着店购买印有FF标志的时尚品，因为他们没有经历过时尚标志时代吧？

标志，也代表浓厚的历史。因此，我们决定设计一个FF标志胶囊系列。

其实，新一代不仅被我们的FF标志吸引，他们也喜欢其他品牌的标志。例如， Fendi标志搭配Adidas、Nike标志，他们了解不同品牌背后文化遗产的可贵。

或许，我们的世界变化得太迅速了，永久性的东西，更深具吸引力。

这几年我们也见证Fendi的蜕变。它变得更fun，更年轻，如Fendi裘毛球球坠饰Bag Bugs、Fendi Monkey……这是品牌跟千禧一代“对话的语言”吗？

这是很自然的现象。我们不断地与时并进。而且， Fendi从来没有为自己画下任何框框。若我想设计一款Fendi汽车，何不？

当你加入一个大集团，你的视野被扩大了。而且，我们很乐意做出任何改变。只要有好的构思，我们都乐意尝试，并以Fendi手法去完成。现今的Fendi是一种生活形态，不仅是衣服配饰。

女儿怀了宝宝，我为她推出Fendi婴儿手推车，结果，许多年轻妈妈都想拥有。

我们的社会不停地变，所以， Fendi也必须不停地变。

如今，你是Fendi家族唯一留在Fendi的成员，你觉得自己有什么使命感？

责任重大。因此，我觉得Fendi标志也是我的名字，我要它代表的，都是最好的——最好的品质，最好的设计，并把外公外婆创立这个品牌时，为Fendi家族注入的价值观给发扬光大。

Fendi对我来说，也是“出乎意料”。例如，许多人都推出皮草，但Fendi皮草是Fun Fur逗趣的。我们让皮草变得柔顺，甚至为皮草加入塑料、丝带、金……若你去看Fendi的档案库，肯定惊叹，觉得this is crazy!

当你和你的妈妈、阿姨们聚会时，你们聊的是什么？她们如何看待现在的Fendi？

她们会跟我说，哪个设计很Fendi，哪款衣服美……她们依然引以为豪，为品牌现今的表现，感到很满意。当年她们把品牌卖给LVMH，因为她们深信，在大集团的支持下， Fendi能有更全面的发展。

若你的外公外婆（ Fendi的创办人Adele Fendi与Edoardo Fendi）还健在，你觉得他们会如何评价现在的Fendi？

我没见过我外公，但我对外婆的认识很深。我深信她会检查每一件Fendi时尚，每一个Fendi包包的内层质地。她深信外在美固然重要，但是内在美才是品牌的真正价值。这是我们向她学习的最大功课。

再过七年， Fendi就100岁了。厉害！那当然。