Sin Chew Daily - Melaka Edition
潮牌行銷術
這年頭看時尚圈就是剝花生看戲,娛樂眾生。只是我會不由得懷念1990年代的時尚圈,設計師賣的是創作才華,媒體談的是設計,消費者買單的是品質和獨特性。如今大家身處在行銷的世界,衣服不是用來穿的時代,它們僅是品牌的宣傳手法,而錢主導了一切。
有人說,當有一天你不再沉迷時尚,便意味你成熟了。亦有資深時尚媒體人說,年紀大,對那些潮牌沒興趣,不懂它們為什麼會紅。我笑,嗯嗯,確是說到我心坎裏。
行銷策略:創造話題度高的爆款
現今最火的潮牌就是Supreme、Vetements和Off White。什麼是潮牌?設計:就是T恤、板褲、兜帽外套、cap帽這些運動衣服;售價:由幾千以至過萬元港幣;粉絲:年輕明星歌星、超模和網紅,像Gigi Hadid、Kendall Jenner、Chiara、劉雯等;行銷策略:與奢侈品牌聯名合作,創造話題度高的爆款,擅用社交媒體不斷刷屏曝光,務求潛移默化。經典例子是Supreme x LV、
就算像Vetements x Manolo Blahnik,話題度雖然不高,但亦有助潮牌提升形象和身價。另一手法是抄襲惡搞,Vetements和Balenciaga雄霸話題榜的現象便令人無語,當然Vetements和Balenciaga的創意總監Guram Gvasalia也有今日,他還不是常將以前Martin Margiela的意念移形換影,亦透過Balenciaga搞出那個效法IKEA購物袋的皮製包包。
潮牌喊的身價是採用重磅棉料
反正就是一波又一波的宣傳炒作,當然產品素質也很重要,沒有品牌歷史和工藝承傳等附加值,潮牌喊的身價就是T恤採用重磅棉料,Vetements的創意總監Guram Gvasalia曾解畫說:“我們用的是molton cotton,磅數比一般的240克的棉足足高出一倍,布料也因Oversized款式使用2至3倍的量,這重量的增加 令成本運費亦提高。”
信焉不信焉?世界知名的棉種包括:美國棉、澳洲棉、大陸棉、印度棉、埃及棉、匈牙利棉等,其中以埃及棉等級最高,molton cotton 則屬於澳洲棉。以前Jil Sander仍是Jil Sander時便使用埃及棉做白襯衫,幼滑如絲,所以它家的白襯衫要千元港幣以上。
這年頭看時尚圈就是剝花生看戲,娛樂眾生。只是我會不由得懷念1990年代的時尚圈,設計師賣的是創作才華,媒體談的是設計,消費者買單的是品質和獨特性。怪不得Jean Paul Gaultier在i-D訪問吐真言,終止他的成衣品牌,因為如今大家身處在行銷的世界,衣服不是用來穿的時代,它們僅是品牌的宣傳手法,而錢主導了一切。