報業不行了，還不轉行？

果今天早上哪裡塌樓死人，或者紅衫軍嘉馬在某地騷擾淨選盟支持者，今晚或者明早才從報紙獲知，太遲了，outdate啦！

資訊傳播要適時和廣泛，這個基本要求沒錯，否則就達不到傳播的目的。但是，很多人所謂的資訊獲取的快與慢，嚴格來說只是囫圇吞棗，純粹想成為社交媒體上第一個知道，第一個分享，第一個評論的人，並不是要真正掌握有關訊息的關鍵。這種感受只能在熱絡喧鬧的社交媒體上滿足得到，報紙冷冰冰一疊紙，無法讓“熱心＂快捷資訊的人進行“頻繁＂“有效＂的“互動＂。

科技讓“傳播＂的門檻大大降低，也是“導致＂紙媒“苟延殘喘＂的因素。以香港的八卦雜誌接連關閉為例子，過去是專業的狗仔負責滿足港人（也包括雜誌外銷的大馬）的八卦需求，在人人有智能手機的時勢下，人人都可以是狗仔和八卦傳播人，有八卦立刻通過網絡傳送天下，那還需等八卦雜誌一星期後才來八卦？

所以，報紙雜誌這些“紙張＂半隻腳已經踏進墳墓――科技所挖掘的墳墓！到底是報紙自己掉入墳墓，還是被科技和擁抱科技的人推進墳墓？

人們從來都需要資訊，傳播資訊和知識的載體必然會隨着時代進步改變，但是許多被認為會被淘汰的載體儘管不斷受到時代的衝擊，依然有它們的“用武之 地＂，例如電視機和收音機，至少在可以預見的未來，交通工具內的收音機設備還是不會在短時間內被淘汰，電台廣播還是有存在的價值。可能有一天人們可以完全依賴手機來收聽廣播，屆時廣播服務並沒有“死掉＂，只是以另外的載體來服務聽眾。

網絡因此是其中一種協助資訊、知識、音樂等更有效傳播的載體。現在大家擁抱網絡，依賴3C產品，關鍵就是因為方便；這反映了人們善用有效和先進的工具，大家對資訊、知識、音樂等的需要並沒有減少。這些工具反而促使了人們過度接收一些不必要的垃圾資訊。當然，人們也因為自主使用工具而篩選了許多自己認為不需要的內容。這完全胥視人們如何適當應用工具，如何妥善選擇內容。

而身為資訊傳播者的報紙業者，當中包括投資人、編採人員、業務人員等業內人，在應對人們使用工具的習慣改變時，務須做到與服務的對象的改變同調，深入去了解人們在工具使用上的習性會隨着生活環境和整體時勢的轉變，充分掌握了服務對象的習慣和喜好的改變，勢必能夠去適應和應對科技帶來的衝擊。

報紙包括雜誌，被人認為一隻腳踩進墳墓，問題其實在未必是資訊傳播度比不上網絡，而是大家沒有釐清或者找到自己的在網絡潮流中的正確定位。

這個時候我們這些“做報紙的＂，必須思考幾個由傳播學者所拋出的問題：

一、這個時代，資訊通路還是存有缺口的，網絡不一定就“贏者全拿＂，報紙如何去填補缺口，回應讀者的需求？

二、在重新建立與讀者的關係的工作上，該如何適當地應用各種管道和方式，與讀者進行溝通？

三、報紙是在與網絡上的一些所謂媒體如內容農場一起沉淪，喪失初衷，還是有積極去思考如何從所謂的處於弱勢的競爭中，善用科技生產新的內容，充分擁抱科技失又不犧牲報道和引領公共議題討論的本質和地位？

四、報紙廣告被社交媒體和網路媒體分薄甚至吞蝕，報紙可以如何將讀者的認同支持，轉化為驅動經營的永續資源？而與其他群體的結盟，又如何從中獲取支撐報紙目標的資源？

我自己就不斷在思考，如何在創意和創新思維上下功夫，如何改變工作文化和思維，如何促進報紙內部的跨部門交流，來場思想的碰撞，讓報紙不會輕易死掉，科技也不會任意吞噬傳統。

也許我太樂觀，但總比自怨自艾，怨天尤人的人，活得更精彩。我們也許無法一夕改變別人的負面觀感，然而我們可以用正面的積極心態去因應社會改變，點滴去贏回屬於我們的部分。報紙如此，任何行業都是一樣。