美金融業 搶 年輕客找科技助陣

為吸引年輕人投資各種金融商品，美國金融業者卯足全力，推出各種符合年輕人想法的商品，例如用零錢也能投資股票的手機應用程式（App）、機器人引導的資產組合建議及聊天式理財短文等科技元素強的商品，還有具社會責任意識的“清潔綠能”基金。

德勤（Deloitte）的報告指出，善於使用數碼產品的千禧世代，已成為美國人口最多的一代，為投資機構帶來巨大商機。至2020年，全球千禧世代所擁有的財富總額預估達24兆美元（約102.8兆令吉）。為了引起年輕人對投資的興趣，華爾街也針對年輕人重視科技、希望承擔社會責任的想法，提供各類理財服務。

富國銀行的研究發現，即使多達85％的年輕人認為，為退休生活儲蓄是“財務轉大人”的重要部分，但要讓他們開始投資並非易事。

60％年輕人用手機App理財

2008年金融風暴讓許多人對華爾街失去信任。美林證券私人理財與投資部門調查指出，千禧年世代似乎生來就會抱持懷疑態度。這些年輕人也不擅於財務術語，手中現金也不見得多。富國銀行表示，34％的千禧世代仍背負學貸。

不過，仍有不少機會能吸引年輕人目光。Experian表示，60％的年輕人會使用手機App理財。若想打動年輕人，就須提供他們想要的投資產品，並運用短片、漫談播客與社群媒體直播影片，讓投資過程一目了然。