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信任广告内容，KOL兴起

千禧世代不信任媒体广告，当中€1％认为品牌的广告内容可信。相比过去的消费者依赖电视、杂志书报接收商品资讯，千禧世代更ü意以网络上搜寻到的资讯作为购决策。33％会在购买前参考部落客‚价，这也扩大了关键舆论领ƒ全KOL）的影响力。