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很多企業希望品牌在廣告中大量曝光、Logo越大越好，但事實上，當觀眾意識到自己正在被廣告說服時，即便他們喜歡這個品牌，還是會不自覺卻步。

哈佛商業評論The New Science of Viral Ads文章中提到，當你把廣告中所有品牌圖案拿掉，影片內容還會讓人覺得有趣嗎？如果是，那麼這支廣告比較有可能吸引觀眾。因此，與其給觀眾看一個商標，不如呈現品牌價值。

多芬（Dove）調查發現，全球54％的女性認為自己對美感很嚴苛，但只有4％的女性覺得自己是美的，代表多數女性對自己的外貌沒自信、不滿意。多芬以“自信美”為品牌價值，成立了自信基金會（Dove Self Esteem Fund），並在2013年做了一個有趣的實驗，拍攝成形象廣告“真正的美”（Real Beauty sketches）。

實驗找來FBI素描畫家，隔着布簾根據7名女性的自述、和其他受試者對同一人的描述，畫下“自己眼中的自己”和“別人眼中的自己”。最後將兩幅肖像對比，驚人的是，“別人眼中的自己”幾乎都比自己想像的更美麗、更開朗，也更接近受試者真實的長相。

這支影片發行後10天創造了3000萬次觀看，一個月後總觀看次數超過1億1400萬次，成為病毒廣告的經典。

“真正的美”這支廣告結合了本文上述各點：衝擊情緒、話題性十足且對社會大眾有益，更結合了多芬“自信美”的品牌信念，果真帶來驚人的分享率，在發布兩週內被分享了317萬次，這支廣告傳達“妳比想像中還美”，吸引點閱率之外，更讓多芬品牌形象加分。

成功的病毒行銷內容，不在於花俏的噱頭或多特殊的產品功能，而是用心觀察目標客群的心理和需求。哈佛商學院教授Thales Teixeira為病毒行銷的成功下了一個註解，“需要費心考量的，不是廣告為品牌帶來什麼，而是這些內容能為觀眾創造什麼價值。”