自有品牌柯克蘭

The Busy Weekly - - MARKETING FRONTLINE -

雖然像沃爾瑪這種大型零售商常銷商品超過10萬件,但好市多平均只有3800個本國品牌和柯克蘭( Kirkland Signature)自有品牌產品。

儘管提供的選擇較少,但好市多仍盡量將各種不同商品搬上貨架銷售,從衛生紙、葡萄酒到平板電視和珠寶。

穆迪首席零售分析師歐西亞( Charlie OShea)在報告中寫道,「好市多的產品組合持續配合廣泛的購買力道,是一種獨特的競爭優勢。」

好市多的產品銷售量都很高,透過提供客戶較少但銷售快速的品牌,它比競爭對手更快地出清庫存,這有助於好市多吸收其較低的毛利率。

坎貝爾說:「好市多的平均貨品補貨更新率比其他零售商快很多倍。」而且,好市多非常看重柯克蘭,分析師認為柯克蘭是零售業中最受歡迎的自有品牌之一。

好市多進攻高價類別市場,以提供比大型品牌更便宜的替代品。例如,它最近推出了柯克蘭三刀片刮鬍刀,以與吉列競爭。

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