España solo permitirá publicidad de juego de madrugada y prohibirá los patrocinios en las camisetas
No habrá excepción para los partidos que se jueguen a partir de las 20.00 También prohibirá toda publicidad de bonos
España estrecha el cerco sobre el juego tras el debate social que se generó en el país en medio de acusaciones de que las firmas de apuestas favorecen la adicción entre los jóvenes. El real decreto definitivo que regulará la publicidad del juego endurecerá sus términos respecto al borrador presentado por el Ministerio de Consumo en febrero. La cartera que comanda Alberto Garzón ha optado por medidas más restrictivas en algunos de los puntos más importantes del texto, cuya última versión data del 30 de junio y al que ha tenido acceso Cincodías. Este será, salvo posibles retoques, la versión definitiva que tendrá que pasar por el Consejo de Ministros para su aprobación.
Las novedades principales respecto a lo previsto en un inicio tienen que ver, por una parte, con las franjas horarias habilitadas para la publicidad de los operadores de juego y casas de apuestas, así como con los patrocinios en eventos deportivos.
Frente a lo contemplado en el borrador presentado hace cinco meses, la normativa solo permitirá la publicidad del juego en televisión, radio y plataformas de intercambio de vídeo (como Youtube) en una franja de 1 a 5 de la madrugada. De esta forma eliminará la excepción que abría la puerta a los anuncios durante eventos deportivos en directo a partir de las 20.00 y hasta las 5 de la madrugada, y que se entendía como un alivio para las empresas del sector.
Una excepción que no solo levantó revuelo en los sectores más favorables a una legislación dura, sino que también fue cuestionada por la propia Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
En su informe de análisis y recomendaciones, Competencia indicaba que esa medida necesitaba “una mayor fundamentación” ya que el pico de consumo de televisión entre los menores de 18 años españoles se produce entre las 21 y las 23 horas. “La garantía de un razonable grado de protección a los menores es incompatible con esta excepción para la emisión en directo de acontecimientos o eventos deportivos, dado el patrón de consumo de productos audiovisuales por parte de los menores, especialmente elevado a partir de las 20 horas”, decía el informe.
Algo que finalmente ha hecho el ministerio en la redacción definitiva del texto. Fuentes conocedoras de su elaboración explican a este periódico que el endurecimiento de esta y otras medidas se explica al haber comprobado un alto grado de consenso en los debates parlamentarios y también en la sociedad civil para hacerlo así. Además, también mencionan el propio informe de la CNMC como clave.
Patrocinios
La versión actual del real decreto fue enviada a la Comisión Europea para su evaluación, ya que afecta a cuestiones relativas a la sociedad de la información y a internet, como las limitaciones a la publicidad.
Pero las restricciones también afectan a otros puntos, como el patrocinio deportivo. “No será admisible el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas”, dice tajante el texto. El borrador inicial solo apuntaba que las franjas horarias para la emisión de publicidad del juego también aplicaban “a medios presenciales que se hace en estadios, excepto camisetas o equipaciones deportivas”.
Es decir, no solo no se prohibía sino que era una excepción. Prácticamente una decena de equipos de la Primera División del fútbol español tiene a una casa de apuestas como patrocinador principal, y una amplia mayoría tiene algún tipo de acuerdo.
Además, el texto también prohíbe que una empresa de juego de nombre a un estadio o instalación deportiva, y también la posibilidad de incluir su marca dentro de la denominación a un equipo, como sucede por ejemplo en la ACB con el Retabet Bilbao. También prohibirá cualquier tipo de patrocinio de eventos dirigidos a menores de edad.
Otro aspecto relevante por el que Consumo ha optado por una mayor restricción tiene que ver con los anuncios de los bonos
El Gobierno opta por una versión más restrictiva tras constatar un consenso político
El sector defendía una regulación de la publicidad, pero con menos restricciones
de fidelidad o captación. Aquellos que ofrecen una cantidad de dinero al jugador para comenzar a utilizar una plataforma.
El borrador inicial los prohibía para la captación de nuevos jugadores, pero sí los contemplaba, dentro siempre de las franjas horarias, para los ya registrados y establecía un límite de 100 euros. El nuevo texto dice que “se prohíben las promociones de captación de clientes cualesquiera que fueran las condiciones de la promoción”, y solo se permitirá “ofertar promociones a clientes que, de forma acumulada, tengan una cuenta de juego abierta durante, al menos, un mes; hayan sido verificados documentalmente; y hayan realizado un mínimo de tres depósitos.
La versión más restrictiva de la legislación de la publicidad del juego era el peor escenario que contemplaban las empresas del sector, que en los últimos meses han defendido la necesidad de una limitación de las comunicaciones. De hecho desde enero los anuncios van acompañados de un mensaje de juego responsable, que también será obligatorio.