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Más que una cuenta bien curada. “Nosotros decimos que representamos talento y no influencers”, dice Lucy Loveridge, directora de talento de Gleam Futures, quien tiene contratados a Tanya Burr, Pixiwoo y Jim Chapman. “En mi mente, un influencer crea contenido y hace tratos con las marcas, mientras que el talento puede publicar libros, hacer eventos en vivo, presentar, ser anfitrión y desarrollar productos”.
Por ejemplo
UnJaded Jade tenía 3,000 suscriptores en YouTube cuando fue descubierta por Danny Lowney, director de la agencia de talentos Sixteenth. Ahora tiene casi 277,000. “Hacía videos acerca de estudios académicos y revisiones, lo opuesto a una youtuber de 17 años, y eso me impresionó”, dice. “Identificamos algunas cuentas que tienen 15,000 seguidores y otras, millones. Pero nosotros buscamos gente con el suficiente potencial para desarrollarse y crecer”.
Lo que buscan Tus siguientes pasos
Publicar es esencial para demostrarle a los reclutadores de talento que estás dispuesta a trabajar. Al detectar a un posible influencer, Lowney y su equipo lo monitorean. “Les doy follow y hasta activo mis notificaciones para estar al tanto de su contenido”, confiesa. “Me aseguro de saber cómo son y sus ganas de generar contenido”. En Instagram, eso significa de una a dos publicaciones por día y de cinco a diez stories; en YouTube, de tres a siete veces por semana. Pero todo esto no tiene sentido si falta la audiencia con quién establecer conexión. “Analizamos el número de comentarios o likes que consiguen, así como la calidad y extensión. Si reciben comentarios largos, su audiencia se preocupa por ellos a un nivel más profundo. Es una manera de descifrar qué tan fuerte es su influencia”.
Lo que buscan
Documentalistas, presentadores de TV para niños y actores. “YouTube y las redes sociales son vitales para descubrir talentos”, dice Jody Smith, directora creativa de Studio71 UK, una compañía de producción digital que supervisa al talento y lo que hacen en programas de TV y podcasts. “Buscamos personas que sean perfectas para la televisión pero que no lo hayan considerado como una opción”.
Por ejemplo
El actor Darren Criss, quien fue reconocido después de hacer una serie online basada en Harry Potter. Studio71 ha desarrollado una serie con BBC Three donde aparecen Florence Barkway y Reed Amber, en cuyo canal de YouTube, Come Curious, dan consejos honestos de sexualidad; también reclutó al herrero de 20 años, Alec Steele, para una serie de 18 episodios en The History Channel, llamada Forged With Steele.
Tus siguientes pasos
La agencia usa un software especializado que analiza YouTube para encontrar cuentas que no son muy populares, pero que están creando una audiencia comprometida. “Después aplicamos el filtro humano viendo muchos videos para saber si podríamos hacer una buena alianza”, explica Smith. “No estoy interesada en un vlogger tradicional, estoy buscando a personas con habilidades, un especialismo, una historia que contar o un punto de vista único del mundo. Personas que tengan un canal de YouTube con un propósito o un enfoque”. Un nicho es algo esencial. Piensa en algo nuevo, o al menos una distinta manera de mirar ese tema. Pero asegúrate de que sea algo que verdaderamente te apasione. Después comienza a grabarlo. “Si estás haciendo contenido en YouTube, tu enfoque debe ser tu audiencia”, aclara la experta. “Mantenlos felices y los reclutadores de talento te encontrarán por sí solos”.
Lo que buscan
Apariencias únicas (sin límite de estaturas). Las agencias como Ugly contratan a personas en un rango muy amplio, desde modelos talla XXL hasta personas de 101 años, e incluso aquellas que están cubiertas de tatuajes de pies a cabeza; sus clientes han sido seleccionados para aparecer en todo, desde anuncios para pastas de dientes hasta campañas de Calvin Klein. “Actualmente la mercadotecnia está usando a todo tipo de personas”, afirma Marc French, director de Ugly. Los reclutadores solían pasearse por las calles para descubrir personas, sin embargo, las redes sociales se han convertido en un canal importante para encontrar nuevos rostros. “Cualquiera que sea un poco distinto es grandioso”.
Por ejemplo
Maria Antonia Stavrou, una artista de fuego que Ugly descubrió en Instagram y quien ha modelado para periódicos y revistas; también está el fisicoculturista Choon Tan, de 1.47 m, quien fue encontrado en redes sociales y ha aparecido en varios comerciales.
Tus siguientes pasos
Puedes ser atrevida y enviar tus cuentas de redes sociales a una agencia, pero French dice que ellos mismos se meten a internet a buscar. “No pretendemos seguidores o moda”, explica. “Queremos diversidad, naturalidad y gente que se sienta cómoda en su propia piel. Nos interesa ver imágenes reales y crudas, personas con muy poco maquillaje y sin filtros, con imperfecciones, estrías, lunares y pecas. Es importante para nosotros que muestren quiénes son en realidad”.