Constellation, de la cerveza a la cannabis
La empresa busca posicionarse como líder mundial en producción, branding y propiedad intelectual
CDMX.- Constellation Brands, que produce y comercializa en Estados Unidos la cerveza Corona, anunció ayer la mayor inversión registrada hasta ahora en el sector de cannabis. Con cuatro mil millones de dólares incrementará a 38% su participación en el productor canadiense de marihuana Canopy Growth Corp.
Esa inversión es ligeramente menor a los cuatro mil 500 millones de dólares anunciados en 2013 por Constellation Brands para invertir en México durante el siguiente quinquenio. Ese año se convirtió en productor de cerveza al comprarle plantas y derechos de producción y distribución de su portafolio a Grupo Modelo para el mercado de Estados Unidos.
Ahora ha puesto entre sus prioridades a Canopy, a la que busca posicionar como líder mundial en producción, branding, propiedad intelectual y venta de cannabis. Apenas en octubre pasado había adquirió una participación de 10% en la canadiense por 191 millones de dólares, convirtiéndose en el primer productor importante de vinos, cervezas y licores que invierte en la cannabis legal.
La asociación estratégica se expande para acelerar planes de expansión global de Canopy Growth en mercados de cannabis medicinal y recreativo de rápido crecimiento, precisó Constellation Brands en un reporte.
Tras el cierre de la operación, que se prevé para octubre, los cuatro mil millones le permitirán a Canopy impulsar su posición global mediante la adquisición de activos para establecerse en los casi 30 países que buscan implementar un programa de cannabis medicinal permisible a nivel federal, “al tiempo que se sienta la base global necesaria para los nuevos mercados de cannabis recreativo”.
“A través de esta inversión, seleccionamos a Canopy Growth como nuestro socio exclusivo de cannabis a nivel global", dijo Rob Sands, CEO de Constellation Brands. “En el curso del año pasado, pudimos entender mejor al mercado del cannabis, la enorme oportunidad de crecimiento que éste representa y las capacidades de liderazgo en el mercado de Canopy en este espacio. Estamos entusiasmados por apoyar a Canopy al tiempo que extiende su posición de liderazgo reconocido a nivel global en el espacio del cannabis medicinal y recreativo".
Canopy Growth se beneficiará del profundo entendimiento que tiene Constellation de las tendencias de consumo y de los cambios en las preferencias, así como de la capacidad comprobada de traducir dicha visión en un posicionamiento de marca distintiva que permita hacer una buena conexión con consumidores y fomentar la lealtad de marca. El enfoque disciplinado de Constellation y sus capacidades en áreas como fusiones y adquisiciones, financiamiento, producción a gran escala, marketing y ventas como compañía Fortune 500 líder en conjunto con el enfoque empresarial de Canopy y su conocimiento y experiencia dentro del sector emergente del cannabis son una impactante combinación que permitirá a Canopy Growth tener éxito constante a largo plazo a medida que evolucionan tanto la compañía como el sector.
Fundada en 2013, Canopy Growth se ha posicionado como líder de la industria en el mercado legal de cannabis de Canadá. A través de sus subsidiarias Tweed y Spectrum Cannabis, Canopy Growth ha establecido una presencia global en 11 países, lo cual ha sido posible gracias a la innovación de sus productos, una sólida cartera de propiedad intelectual y programas de investigación clínicos enfocados en salud tanto humana como animal. En Canadá, Canopy Growth ha establecido operaciones sofisticadas para apoyar las ventas de cannabis recreativa al incrementar el capital y realizar inversiones estratégicas requeridas para mantener y acelerar su posición de liderazgo en el mercado en un momento crítico en la evolución de la compañía. Se requiere de un capital substancial para aprovechar al máximo la posición de liderazgo en el mercado de Canopy Growth en Canadá y establecer posiciones de liderazgo similares en los mercados de todo el mundo.