El Diario en web destaca
Aparece en el “top ten” de periódicos más consultados
En una lista de los periódicos más consultados en internet sobresalen sólo dos de provincia: Diario de Yucatán y El Informador de Guadalajara.
PwC, reconocida red de firmas que ofrece servicios de auditoría, dio a conocer el reporte “Entertainment and Media Outlook México 20152019”, que tiene un apartado sobre los periódicos online.
La lista de los diez más consultados es la siguiente: El Universal, Milenio-México, Excélsior, Reforma, El Informador, Récord, Publimetro, El Sol de México, El Economista y Diario de Yucatán (yucatan.com.mx).
El estudio destaca la importancia de que los periódicos ofrezcan contenidos en múltiples plataformas.
El Diario online (yucatan.com.mx) destaca en el “top ten” de los medios periodísticos con más rating, de acuerdo con un estudio de un organismo internacional.
Según el estudio “Entertainment and Media Outlook México 2015-2019”, en el país los diez periódicos online con mayor número de visitas son El Universal, Milenio-México, Excélsior, Reforma, El Informador, Récord, Publimetro, El Sol de México, El Economista y Diario de Yucatán.
Sólo dos medios de provincia aparecen en la lista, el Diario y El Informador, que circula en la segunda ciudad más grande del país, Guadalajara.
De acuerdo con el área de influencia de cada uno de los diez periódicos mencionados, el sitio web del Diario es el que llega a más personas per cápita.
El reporte fue elaborado por PricewaterhouseCoopers (PwC), una red de firmas que ofrece servicios de auditoría, consultoría, impuestos y servicios legales por industria en 151 países.
El análisis se estructuró en cinco segmentos: 1) Internet y publicidad en internet. 2) Televisión, publicidad en televisión y radio. 3) Entretenimiento: industria cinematográfica, videojuegos y música. 4) Editorial: libros, revistas y periódicos. 5) B2B (Business to Business) y publicidad exterior.
En el apartado de periódicos se plantea, como introducción, que “es un hecho que sólo sobrevivirán los periódicos que ofrezcan los mejores contenidos a través de muchas plataformas y los lectores tendrán un papel más importante en las publicaciones que leen”.
—Esto puede obligar a los editores a cambios disruptivos como el que representa el uso de dispositivos móviles de última generación.
—La industria de la prensa de México es diversa y creciente. Aunque cientos de títulos compiten por los mismos lectores y anunciantes, el sector se encuentra en buen estado de salud.
—En México los hombres predominan como los lectores de periódicos con el 57.5%. El grupo de edad con el nivel de lectura más alta pertenece a los jóvenes de entre 18 y 22 años (49%); le sigue el de las personas mayores de 55 años.
—Otro factor que tiene un gran impacto son los niveles educativos y socioeconómicos: 59.9% de las personas con educación universitaria o superior lee las noticias.
—En cuanto a niveles socioeconómicos, el alto y el medio-alto representan el 67.4 por ciento de los lectores. En el segmento de bajos ingresos sólo el 31.4 por ciento lee las noticias.
—No ha habido un gran cambio en la circulación de los periódicos más leídos en los últimos años en México. Los principales competidores en número de ejemplares impresos en la industria son: La Prensa, Reforma, El Norte, El Financiero, El Universal y La Jornada.
Desde 2002 el periódico Reforma ha cobrado por su contenido en la web, pero recientemente ha puesto en marcha nuevas aplicaciones gratuitas de cara a la tendencia de no-cost en línea. El Economista, El Financiero, El Universal, Excélsior y Reforma son los medios más actualizados (hasta 100 actualizaciones al día).
Pronósticos
—Se pronostica que la impresión diaria de periódicos y su circulación crecerá más rápido que en cualquier parte de América Latina, para pasar de 6.9 millones de ejemplares en 2014 a casi 8 millones en 2019.
—Los ingresos de circulación de periódicos aumentan constantemente. Se calcula que en 2019 lleguen a 1.87 mil millones de dólares.
—Los ingresos totales de publicidad en periódicos llegaron a 546 millones de dólares en 2014. Los impresos se llevan la mayor parte; digital representa un 2.5% de los ingresos totales y se prevé una mayor participación en el periodo proyectado.
—La inversión publicitaria en internet continúa con un acelerado desarrollo a doble dígito, en 2014 alcanzó 32% de crecimiento para llegar a 11,007 millones de pesos, “lo cual muestra a internet como una plataforma publicitaria consolidada e indispensable en las estrategias de márketing de los anunciantes en México”.
—El crecimiento de la industria se ve favorecido por el acelerado uso de plataformas móviles. En 2014, la publicidad en plataformas móviles representó el 30% de la publicidad en internet en México, con un crecimiento de 113% contra 2013.