Mercado atractivo
Analizan nuevos retos Megamedia y los publicistas
Agencias publicitarias ven en Yucatán un mercado atractivo por su crecimiento.
Directores y representantes de las principales agencias de publicidad de Mérida participaron ayer en un desayuno con directivos de Grupo Megamedia que tuvo como fin estrechar aún más los lazos de colaboración.
El evento, que tuvo lugar en el hotel Gamma Inn Mérida (ex Castellano), Salón El Cid, fue encabezado por Olegario Manuel Moguel Bernal, director de Medios Tradicionales de Megamedia, quien destacó que la participación de las agencias en este grupo es primordial.
Entre los asistentes estuvo la señora Irma Hernández viuda de Pérez, de la agencia Pérez y Asociados Publicidad, quien dijo que hoy día hay mucha incertidumbre no sólo para las agencias sino en la sociedad en general.
“Pero yo digo que si uno tiene la voluntad de hacer las cosas y aprende a trabajar en equipo, ya la hizo. Yo uso mucho una frase que dice: si no haces las cosas con amor, no van a resultar”.
La publicista indicó que a lo largo del tiempo que lleva al frente del negocio ha aprendido que el mundo es de retos. Se ha tenido que adaptar a nuevas plataformas como las redes sociales.
“Las redes sociales son un arma de doble filo. Yo siento que deben ir siempre agarradas de la prensa, pero no va a pasar nada, todo depende de la actitud y la creatividad”, añadió.
El licenciado Javier Montes de Oca Zentella, director general de la agencia de publicidad Compro, expuso que Yucatán está creciendo de una forma interesante, lo que es importante para quienes se dedican a la publicidad.
“Quienes nos dedicamos a esto nos encontramos frente al reto de seguir con el ritmo dinámico y de crecimiento de la ciudad con las nuevas técnicas de comunicación y con toda la mezcla de posibilidades publicitarias”.
Cada vez es más complejo armar estrategias publicitarias en función de lo heterogéneo que son la ciudad y los medios, dijo. “Es un camino interesante, donde la actualización y continua renovación de técnicas de comunicación son imprescindibles”.
La tendencia de hoy es el internet en términos generales, apuntó. “El público está acostumbrado a mayor rapidez de respuesta, los hábitos comunicativos están cambiando y creo que los medios digitales están influyendo mucho”.
El evento comenzó con la bienvenida de Moguel Bernal, quien recordó de manera breve la historia de Diario de Yucatán y las revistas que le precedieron (La Revista de Mérida y La Revista de Yucatán) que, dijo, siempre han sido incómodos para los gobiernos. “Eso nos ha traído muchas alegrías y muchos sinsabores y nos ha llevado a remar siempre en condiciones un poco complicadas, pero eso es parte de la naturaleza del negocio”.
Señaló que el Diario ha atravesado épocas turbulentas de diversa índole, y puso como ejemplo cuando en el año 2000, con la alternancia en el poder, hubo un surgimiento de supuestos medios críticos, porque “ahora ya todos criticaban al Presidente, cuando antes era intocable y sólo los medios serios como el Diario exponían la realidad. Eso causó una desorientación entre las audiencias. Con el tiempo las aguas tomaron su nivel y el periodismo serio retomó su reconocimiento.
Eso lo dijo para resaltar que hoy volvemos a estar en una época complicada. “Es una época de turbulencia comercial, de turbulencia informativa, turbulencia política. Prácticamente todos los actores que conviven para el desarrollo de un Estado están en momentos turbios”.
Dirigiéndose a los representantes de las agencias, señaló dos factores para salir adelante en estos tiempos turbulentos: creatividad para ofrecer productos y servicios a los clientes, y creación y consolidación de alianzas, como la que hay entre Grupo Megamedia y las agencias de publicidad.
Las palabras de cierrre estuvieron a cargo de Verónica Menéndez Preciat, coordinadora de Relaciones Públicas del Grupo, quien dijo que ser aliados es mirar en la misma dirección, perseguir objetivos en común y no hacerlo solos sino en equipo.
Se refirió también a la importancia de, como empresas, fortalecer al capital humano pues los estímulos y logros deben comenzar por uno mismo.
Durante el desayuno se hizo la presentación de los alcances que tienen los diversos productos y servicios de Megamedia: los periódicos Diario de Yucatán, La i y ¡Al chile!, la revista Plan B, los suplementos Sociales y Salud, así como los comerciales. En cuanto a otros servicios se presentaron los que ofrecen las empresas Uniprint y Dypaq, de impresión y distribución, respectivamente, la desarrolladora de eventos y publicidad exterios Dinámica, la comercializadora Líber y el negocio digital de Grupo Megamedia, Dyred, entre otros productos.—