Black Friday con inflación
Los altos precios afectan poder de compra este año
NUEVA YORK (AP).— Aún persisten dudas sobre si en el Black Friday de este año regresarán los acostumbrados patrones de compras de la temporada navideña.
El mercado laboral de Estados Unidos se mantiene sólido, el gasto de los consumidores resiste y la inflación se está desacelerando. Pero los altos precios de alimentos, el alquiler, la gasolina y otros gastos domésticos han afectado las carteras de los compradores.
Como resultado, muchos son reacios a gastar a menos que haya una gran oferta y son más selectivos con lo que comprarán, en muchos casos, adquiriendo cosas más baratas. En años pasados, el Viernes Negro solía marcar el inicio de la temporada de más ventas del año en Estados Unidos.
Los compradores también están usando más sus ahorros, recurriendo cada vez más a los pagos diferidos y agotando sus tarjetas de crédito ahora que la Reserva Federal está subiendo las tasas para enfriar la economía. Tales dificultades financieras están orillando a los compradores a buscar gangas.
Isela Dalencia, quien estaba comprando artículos básicos para el hogar como detergente en un Walmart de Nueva Jersey a principios de esta semana, dijo que retrasará la compra de regalos navideños hasta el Ciber Monday, el lunes después del Día de Acción de Gracias, cuando hay una gran cantidad de ofertas por internet. Luego, volverá a esperar hasta la semana antes de Navidad para conseguir mejores ofertas, a diferencia del año pasado.
“Estoy comprando menos”, dijo, señalando que gastará unos 700 dólares en regalos navideños este año, un tercio menos que en 2021.
Katie Leach, una trabajadora social en Manhattan, también estaba recorriendo los pasillos de Walmart y dijo que comenzará las compras navideñas en la primera semana de diciembre, como de costumbre. Esta vez, sin embargo, dependerá más de las ofertas y su tarjeta de crédito para darle prioridad a los gastos de la casa.
Nuevas tendencias
Las tendencias de este año contrastan con las de 2021, cuando los consumidores compraron anticipadamente por temor a quedarse sin nada por los problemas en la cadena de suministro. Las tiendas no tenían que hacer muchos descuentos porque, de hecho, tenían dificultades para traer artículos.
Pero algunos hábitos que llegaron con la pandemia se mantienen. Muchos minoristas que cerraron sus tiendas el Día de Acción de Gracias y ofrecieron descuentos en sus sitios web para reducir las multitudes, mantendrán esas estrategias.
Los principales minoristas, incluidos Walmart y Target, cerraron nuevamente sus tiendas ayer jueves. Y muchas tiendas dejaron de ofrecer descuentos locos que tenían como objetivo atraer embestidas multitudinarias de clientes. En cambio, los artículos con descuento están disponibles durante todo el mes, el Black Friday o el fin de semana feriado.
La Federación Nacional de Minoristas prevé que el crecimiento de las ventas navideñas este año será de 6% a 8%, comparado con un 13.5% de hace un año. Sin embargo, estas cifras, que incluyen el gasto por internet, no están ajustadas a la inflación, por lo que el gasto real podría incluso ser menor que hace un año.
Adobe Analytics espera que las ventas online aumenten 2.5% del 1 de noviembre al 31 de diciembre, comparado con 8.6% del año pasado, cuando los compradores no estaban seguros de volver a las tiendas físicas.
Los analistas consideran el fin de semana largo —del Thanksgiving al Ciber Monday— un barómetro clave de la disposición a gastar de los compradores estadounidenses, particularmente para este año.