LA NOSTALGIA VENDE
Empresas han utilizado las marcas de antaño conscientes de que los consumidores abrirán sus carteras para rascarse esa picazón sentimental
La nostalgia vende y los vendedores lo saben, ya que han utilizado las marcas de antaño plenamente conscientes de que los consumidores abrirán sus carteras para rascarse esa picazón sentimental.
Esos “oldies but goodies” siguen apareciendo hoy en día, pero cada vez con más matices. Las empresas siguen reeditando aperitivos, entretenimiento y tecnología con los que crecieron millones de personas, pero modificándolos para crear híbridos que posean el mismo reconocimiento sincero, con un sabor moderno.
Las empresas han reconocido que pueden ganarse a los consumidores nostálgicos del pasado y, al mismo tiempo, ganarse a las nuevas generaciones de consumidores con un nuevo giro.
“Los consumidores más jóvenes, como los de la generación Z o los millennials, no estuvieron expuestos directamente a muchas de las modas y tendencias la primera vez, por lo que tienen una relación diferente con ellas, filtrada a través de perspectivas más actuales”, afirma Neil Saunders, director general de Globaldata. “Esto requiere un giro moderno para que los productos tengan eco. El consumidor más joven suele estar más preocupado por la curiosidad y la búsqueda de experiencias que por la simple nostalgia.”
La empresa de tecnología financiera Klarna afirma que las ventas de “tecnología vintage” se han disparado en los últimos años, algunas sin cambios y otras con importantes actualizaciones. Las ventas de auriculares con cable aumentaron más de un 300% en febrero de 2022 con respecto al año anterior. Las ventas de teléfonos plegables aumentaron más de un 80% en agosto.