VISIÓN DE NEGOCIOS

Víctor Castañeda, fundador de Imagic Group, explica cómo el asombro y la magia son herramientas de comunicación que hacen los eventos más exitosos

Cuando tenía 11 años, Víctor Castañeda asistió a un espectáculo de David Copperfield y cuando vio al ilusionista estadounidense flotar en el escenario, le dijo a su madre: quiero ser mago.

Meses después consiguió aquel sueño, mismo que comenzó a florecer cuando era universitario, pues montó su primer show de magia junto con Alan Pounián, quien más tarde se convirtió en su socio y cómplice de esa aventura. Recordó que cuando crearon el concepto al que llamaron “El hilo negro”, la idea era clara: “Un show de magia sin mago, es decir, un espectáculo en el que la magia simplemente transcurría y ya”.

Fue con este proyecto cuando descubrieron que podían hacer que la magia y ciertos componentes multimedia confluyeran de forma perfecta.

“En ese momento entendimos que sólo es capaz de realizar sus sueños aquel que, cuando llega la hora, sabe estar despierto”.

El fundador de la compañía detalló que, un día, terminando el show, un hombre los contactó y les dijo que ya había entendido que lo que ellos hacían era comunicar un mensaje con magia y que si les interesaba hacerlo en su empresa, a lo que ambos respondieron sí. Y fue cuando presentaron su primer espectáculo en un evento corporativo.

“Como buenos magos, necesitábamos que todo se encontrara puesto de la manera adecuada: la iluminación tiene que ser precisa, la música tiene que entrar en el momento adecuado y si utilizábamos videos, éstos debían proyectarse en ese instante justo, entonces nuestros clientes comenzaron a darse cuenta de que éramos magos también de todos esos recursos y llegó un cliente que nos pidió que le organizáramos su evento”.

Entonces, comenta, organizaron su primer evento corporativo y más adelante se convirtieron en la primera agencia en utilizar la magia y el asombro como herramienta estratégica de comunicación para las empresas.

LA ESTRATEGIA

Explicó que Imagic Group a través de su metodología tiene como principal objetivo lograr la memorabilidad del evento o de ciertos momentos.

Castañeda señaló que son los clientes los que deciden qué es lo que desean que perdure en la memoria de los asistentes y ellos se encargar de lograr ese objetivo.

Detalló que junto con un instituto de neuromarketing desarrollaron un estudio de cómo la magia y estas herramientas de asombro pueden generar mayor memoriabilidad en un evento.

Comentó que, a través de un ejercicio de capacitación a dos grupos, uno con el método tradicional y otro utilizando la magia y el asombro como herramientas de comunicación, descubrieron que el grupo en el que usaron su metodología manifestó 35% más de atención en el nivel frecuencia alfa que el grupo que fue capacitado con el método tradicional.

Detalló que a ambos grupos les hicieron una evaluación tres meses después y el grupo B tuvo 35% más de nivel de recordación.

Hoy, Imagic Group desarrolla desde el concepto paraguas hasta la ejecución del evento, incluyendo la magia y el asombro como herramientas de comunicación.

“Nosotros tenemos tres líneas de productos: eventos corporativos integrales, capacitación con magia y elementos de asombro y herramientas interactivas”.

Expuso que toda la metodología implementada por Imagic busca que los eventos funcionen y no sólo sean un elemento para gastar el presupuesto de una compañía.

Fuimos la primera agencia en utilizar la magia y el asombro como herramienta estratégica de comunicación para las empresas”.

Víctor Castañeda, fundador de Imagic Group.