El potencial de las ferias turísticas

Crear una agenda común y fomentar el networking son las principales ventajas de un evento como el Tianguis Turístico

No importa cuánto pueda acercar la tecnología a las personas, encuentros presenciales como el Tianguis Turístico y otras ferias siempre serán necesarios para reunir y representar a un sector, crear una agenda común y fomentar el networking entre los principales actores, aseguró la directora de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), Ana Larrañaga.

Dijo, por ello, que el programa de estos grandes eventos debe enfocarse en función de las necesidades de la industria que está siendo representada.

“Por ejemplo, en el Tianguis, la agenda del sector turístico debe ser una misma. Se deben agendar citas de trabajo que permitan alcanzar objetivos concretos. Estos encuentros evitarán otros desplazamientos o tomar decisiones tardías”, afirmó.

Destacó que estas ferias tienen un impacto en marketing y relaciones públicas de las empresas participantes. Pero también destacó la diseminación de conocimientos que se da con el intercambio de experiencias.

“Una feria hace que cada destino, respecto del otro, posicione y refuerce su marca, la aumente en ese escaparate en el que todo el sector está atento”, comentó la directiva.

oportunidad ante la crisis

Enfatizó que ante diversos panoramas de crisis económica, no sólo se han recortado recursos encaminados a la participación en eventos de esta índole, sino que se ha vuelto más estricto el seguimiento a sus resultados.

Destacó que hoy las ferias descansan sobre tres pilares: especialización, con secciones o pabellones temáticos, incorporación de nuevas tecnologías y sustentabilidad.

“Estos eventos deben tener una utilidad comercial, al tiempo que permitan actualizar, poner al día, a las empresas o dependencias que participan”, aseguró.

Indicó que tras los años de crisis, el 2014 representó un punto de inflexión hacia la recuperación del sector que hoy se ve, claramente, con una tendencia a la alta.

Mencionó que el contar con un buen recinto, que responda a las demandas de los expositores, un destino bien conectado, una suficiente oferta de cuartos, así como una estrategia de comunicación y promoción, a través de las nuevas plataformas tecnológicas, son algunas de las variables que garantizan el éxito de un evento como éste.