Derrama y promoción, los retos del turismo

La meta de la nueva administración es incrementar el gasto promedio de los viajeros, mientras que a la IP le preocupa la disminución de los recursos para promoción

México está posicionado como el sexto país más visitado del mundo, debido a cambios en la metodología con que se obtienen las estadísticas del ranking elaborado por Organización Mundial de Turismo (OMT), aseguró el nuevo secretario federal del ramo Miguel Torruco Marqués.

Advirtió que se corre el riesgo de descender en dicha tabla hasta la novena posición, toda vez que los competidores más cercanos como Reino Unido, Alemania y Turquía parecen estar en franca recuperación.

Sin embargo, aclaró que más allá de mantener el volumen, lo que su administración estará buscando es incrementar el nivel de gasto promedio de los viajeros y el ingreso total generado por su actividad, aspectos en los que México se ubica en el lugar 40 y 15 respectivamente.

El secretario dijo que para ello se estará trabajando con una estrategia de diversificación que muestre la oferta de las más de 134 plazas con vocación turística y no sólo la de los cinco destinos que captan actualmente 80% de los visitantes foráneos.

se puede sin el cptm

Luego de confirmar la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), reconoció que ésta es una industria sumamente competida en la que se necesita estar presente, de forma inteligente y constante en los principales mercados.

Aseguró que sí habrá recursos para promover el país, aunque se tomará un nuevo rumbo más austero, creativo y eficiente, sin dispendios ni oropel.

Planteó que se llevarán a cabo acciones más precisas para atraer a los mercados con mayor gasto, como el chino, que derrama en promedio 3,000 dólares más por viaje que el turista estadounidense o el ruso, que deja alrededor de 2,850 dólares.

De igual forma, y de la mano con la Iniciativa Privada, se continuará fomentando que los mexicanos viajen al interior del país, pues el programa Viajemos todos por México, que tiene este fin, continuará bajo el nombre de Disfrutemos México, planteó.

Sin dar muchos detalles, anunció que se lanzará una plataforma de promoción que usará los tiempos oficiales en radio y televisión, al tiempo que se mantendrá la participación en ferias especializadas internacionales.

Seamos claros. Somos el sexto lugar porque cambiaron la metodología y porque los países que estaban arriba de nosotros tuvieron diversas circunstancias”. Miguel Torruco Marqués, secretario de Turismo.

no se puede sin promoción: ip

Por su parte, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico, Pablo Azcárraga, lamentó la decisión de desaparecer el CPTM y dijo que lo que se está poniendo en riesgo es la comercialización turística del país, “por desconocimiento o por pensar que podría haber un ahorro”.

Como representante de los empresarios turísticos, destacó que del trabajo de promoción que se venía haciendo dependen en buena medida los excelentes resultados obtenidos en los últimos años, con crecimientos de doble dígito en la afluencia de viajeros.

Pidió a las autoridades esclarecer, lo antes posible, cuáles serán los nuevos mecanismos de promoción turística.

Aseguró, ante las declaraciones de que los recursos destinados a la promoción serían ocupados para financiar el proyecto del Tren Maya, que se trata de un impuesto regulado internacionalmente por la Asociación Internacional de Transporte Aéreo, que en caso de no usarse para los fines establecidos se debe eliminar.

Finalmente, expuso que la falta de promoción traerá como consecuencia una disminución en los recursos obtenidos, a través del DNR, toda vez que se disminuirá la afluencia de visitantes.