Los ídolos ahora nacen en YouTube
Los ídolos de la Generación Z, jóvenes de entre 14 y 19 años de edad, dejaron de ser estrellas de Hollywood o galanes de telenovela. Ahora sus ídolos nacen en YouTube
LA MEXICANA Paulina Rubio es una de las cantantes de fama internacional con mayor audiencia en redes sociales, pero en YouTube cuenta con 214,000 suscriptores y 190 millones de reproducciones, mientras que la videoblogger (creadora de videos) de belleza más famosa del mundo, Yuya, cuenta con 13 millones de suscriptores y 1,275 millones de reproducciones. A pesar de la fama de la Chica Dorada, Yuya ha generado un mayor número de búsquedas desde enero del 2014 en Google y cuenta con un mayor número de suscriptores en la plataforma de videos.
LA GENERACIÓN Z BUSCA A SUS ÍDOLOS ONLINE
El segmento teen (o Generación Z) está conformado por jóvenes de entre 14 y 19 años de edad, quienes se encuentran activos en medios sociales y permanecen conectados a ellos cinco horas diarias, según la agencia IAB. El 50% se conecta a Internet a través de un smartphone.
“En la última década, han surgido plataformas de video en línea como YouTube donde los usuarios encuentran miles de canales diferentes. Los suscriptores se interesan por canales relacionados con gaming, belleza, manualidades, cocina y humor. Ya no hay un grupo de empresas que controlan lo que es popular. Si tienes un concepto creativo, tienes la oportunidad de construir una audiencia directamente”, dijo John Farrell, director de YouTube Latam.
La video-blogger mexicana Yuya es un ejemplo del éxito de un canal en YouTube, ya que con más de 13 millones de suscriptores se ha convertido en el canal principal a nivel mundial de la categoría de belleza, gracias a la comunicación directa y a la cercanía que tiene la protagonista de los videos con su audiencia.
“Los seguidores de Yuya se identifican con ella porque se sienten parte de su círculo de amigos. Los tutoria- les presentados de forma sencilla son siempre atractivos para la gente que busca hacer su vida más fácil”.
La gente busca activamente los canales de YouTube, es decir, no los topa por accidente. Existe una intención clara del usuario para buscar un contenido en la plataforma, donde se permite una gran interacción y sentido de comunidad entre los creadores y los consumidores”, dijo Farrell.
Los teens eligen a sus ídolos en YouTube debido a la cercanía que tienen con ellos, además de identificarse con los creadores de video, que se muestran de forma auténtica y ordinaria. Esta generación tiene ídolos diferentes gracias a la posibilidad de elegir lo que desean ver, buscan estar conectados a través de contenidos creativos que les permitan interactuar con los protagonistas. Los youtubers ofrecen la posibilidad de responder, por medio de un tutorial, dudas que por vergüenza no se atreverían a preguntar, convirtiéndose en los confidentes de una generación.
YOUTUBE, PLATAFORMA PARA LAS ESTRELLAS
YouTube está viendo nacer una nueva generación de ídolos para los jóvenes. Las nuevas estrellas no son actores de cine o de telenovelas, son gente común que comenzó haciendo videos en YouTube, los llamados video-bloggers.
YouTube suma más de 1,000 millones de usuarios en el mundo que suben hasta 400 horas de contenido por minuto. México se encuentra entre los tres principales consumidores de videos en YouTube del mundo, con 40 millones de usuarios.
En los últimos dos años, el tiempo que pasa un internauta en YouTube ha crecido 60% por año y más de la mitad de las visitas se registraron desde dispositivos móviles.
YouTube surge como una oportunidad de negocio que los videobloggers han aprovechado.
La cantidad de canales que obtienen ingresos multimillonarios en YouTube aumenta 50% anualmente.
¿QUÉ PAPEL TIENEN LAS MARCAS CON LOS
La cantidad de empresas que publican anuncios de video en YouTube aumenta más de 40% cada año, pero prefieren pagar directamente a un youtuber para recomendar su producto, como se hacía en el marketing tradicional con los artistas.
Empresas de consumo como Cyzone han optado por destinar una parte de su inversión a los influenciadores, personas que tienen un gran número de seguidores en medios sociales o YouTube para mejorar sus ventas.
La marca de moda y maquillaje decidió trabajar con la video-blogger Yuya debido a la proximidad que tiene con su público, además de que el canal de Yuya cuenta con 5 millones más de suscriptores que el de la vlogger más famosa de EU, Michelle Phan.
“Yuya tiene muchas similitudes con Cyzone. Tenemos muchos comentarios en redes sociales donde las chicas nos dicen abiertamente cuánto les agrada la campaña y el éxito que ha significado este producto en el mercado”, dijo Sandra de Rivero, brand design manager de Cyzone.
Los Millennials, y ahora la Generación Z, buscan la libertad de realizar lo que más les gusta, ser auténticos. Una figura como Yuya, una chica que alcanzó el éxito siendo ella misma en sus videos, es un claro ejemplo para una campaña donde se busca conectar con la honestidad. El lanzamiento del perfume True está inspirado en esa historia, dijo de Rivero.
La autenticidad es un valor importante para la Generación Z. Karen Velázquez, del canal Los Polinesios y Musas, dijo que se debe ser transparente con la audiencia, por lo que si va a trabajar con una marca, primero debe probar el producto y decidir si le gusta lo suficiente como para compartirlo con los suscriptores del canal.
EL
10
Los 10 canales principales de YouTube en México por número de suscriptores son Yuya (13 millones), Werevertumorro (11 millones), CaELike (6.1 millones), Vete a la Versh (5.6 millones), Luisito Rey (4.8 millones), Craftingeek (2.7 millones), AlexXxStrecci (2.6 millones), Musas (2.5 millones), DebRyanShow (2.4 millones) y YosStoP (2.4 millones)
Los 10 canales con mayor crecimiento en el último mes son para Yuyacast (382% de crecimiento), By:Ruben (246%), Christianmx21 (217 por ciento).
El conteo continua con: Eva de Metal (202%), César Buenrostro (192%), Reuben Master en BBM (172%), Mario Bautista (153%), Una Tapioca (150%) y los Tres Tristes Tigres (146 por ciento).