TRES GRANDES ERRORES DE MARKETING Obligar a usuarios a ver anuncios que no desean es la peor equivocación

HACE UN par de décadas los profesionales del marketing eran capaces de conseguir cierta cantidad de dinero, utilizar su creatividad, generar contenidos y hacer que el público los amara. Javier Sánchez Lamelas en su libro Martketing asegura que hoy día las cosas

han cambiado: “el control ha pasado a manos de los espectadores, son ellos quienes deciden qué ver. Ya no hay dinero en el mundo que compre audiencias”.

El también conferencista destaca tres errores de marketing que están cometiendo las compañías. El primero es presentarse sin ser invitado: “La gente se enfada cuando los obligas a ver lo que no desean, ellos se van cuando no pueden ingresar a su contenido de interés”, indica el escritor y agrega que el

marketing por imitación también es una de las peores formas de promocionar una marca.

Otro es el tema económico. Los profesionales piensan que el plan de negocios anual es la solución, pero ignoran que en esta época 98% del presupuesto de una campaña cambia debido a la variabilidad de los consumidores.

El tercer error es el talento laboral: la estupidez humana es la que impide reconocer las buenas ideas. El protagonismo arruina conceptos y áreas completas; “aquí es cuando decimos: ‘¿cómo puede esta persona llevar un departamento de marketing?’”.