Bajar publicidad, tentación cara: Circle
EN ESTE 2017, las empresas establecidas en México deben ser cuidadosas de no debilitar sus presupuestos publicitarios, aunque el entorno económico se deteriore, pues reducir su exposición en medios a la larga termina pasando factura en las ventas, afirma Alejandra Jiménez, directora de la agencia de medios Circle.
“Dejar de invertir en publicidad es como dejar de comer para bajar de peso, una muerte lenta, pero segura”, dijo.
Sin ser devastador, el panorama para este año no es halagüeño: la incertidumbre ocasionada por la inminente renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte y el incremento de tasas de interés por las presiones inflacionarias de los combustibles han deteriorado las expectativas de la economía mexicana, cuyo avance sería apenas superior a 1%, la mitad del incremento del 2016.
“Cuando se complica la economía suele haber la tentación de recortar el presupuesto en publicidad, que muchas veces no es visto como imprescindible”, dijo Jiménez en entrevista.
Citó que abundan los casos de empresas de consumo masivo que en algún momento decidieron reducir su exposición en medios y tuvieron que dar reversa a su decisión, pues ello mermó las ventas.
Lejos de estrechar presupuestos, la actual circunstancia exige, más bien, un mayor esfuerzo estratégico y creativo para llegar a los consumidores, a la luz de la revolución de las redes sociales y las nuevas plataformas de contenido de video digital, que ha atomizado las audiencias.
“Ahora están muy pulverizadas (las audiencias), las tienes que buscar por más lugares”, admitió.
Las estrategias hoy en día tienen que ser de 360 grados, es decir, abarcar todos los ángulos posibles de aproximación hacia el cliente, sin subestimar los canales tradicionales que, es cierto, se han debilitado, pero también sin sobrevalorar las plataformas digitales, pues en México el acceso está aún lejos de ser universal entre la población.
“Hoy se requiere de más medios y herramientas para llegar al mismo público objetivo”, dijo, por lo cual enfatizó que más que nunca es necesaria la colaboración entre los departamentos creativos y de medios, para que los mensajes publicitarios estén bien adaptados para recorrer cada canal de aproximación que sea necesario para llegar al público objetivo.
Para el 2017, Circle prevé un panorama retador, pero propicio para una operación más dinámica, a la conquista de un consumidor más empoderado y con mayor presencia multiplataforma. “No sólo se trata de tener creatividad, sino de colocarla bien, para que no se haga invisible”, remató.