La mujer digital en México
FACEBOOK, LA RED SOCIAL MÁS POPULAR
DE ACUERDO con datos de la AMIPCI, sólo en México existen alrededor de 33 millones de mujeres conectadas a Internet. Entre las principales vías de conexión están los smartphones con 82%, las computadoras de escritorio, que representan 45% y las laptops, donde figura 38% del total.
El estudio Connected Life, realizado por Kantar TNS, revela que “las mujeres mexicanas conectadas a Internet realizan ya muchas más actividades online que offline. Muestra de ello es que las redes sociales están destronando a la televisión como actividad principal. Siete de cada 10 mujeres entra a sus redes sociales diariamente vs seis de cada 10 que ve televisión, y no sólo eso, también pasan mucho más tiempo en un medio social, 2 horas 40 minutos al día vs 1 hora 20 minutos”.
Facebook es la red social más popular entre esta población, 68% de las mujeres la utiliza, aunque YouTube es la que más creció, con 14% contra cifras del 2015, por lo que pasó de 44% a 58 por ciento.
De las mujeres conectadas, 32% pasa una hora viendo videos online, 20% pasa 40 minutos leyendo periódicos y revistas online, 18% sólo escucha música en línea (30 minutos) y 9% compra en línea, destinando 10 minutos a esta actividad.
Kantar TNS realizó una segmentación que divide a las usuarias en cuatro cuadrantes a través de dos ejes: conexión online, entendida por el tiempo que pasan en línea, e involucramiento en redes sociales. De estos cuadrantes se desprenden cuatro segmentos: Funcionales, Líderes, Observadores y Conectores.
De las mujeres conectadas en México, según la segmentación:
Funcionales: 40%, sólo usan Internet para lo que es necesario. Están menos involucradas con las redes sociales.
Líderes: 35%, utilizan el Internet como un canal para comunicar sus ideas e influir a otros. Están conectadas constantemente.
Observadoras: 18%; para ellas el Internet es una fuente de contenido e información. Consideran al mundo digital una fuente de conocimiento. No les gustan las redes sociales.
Conectadas: 7%; este grupo utiliza las redes sociales como su principal canal de información.
Los hábitos de consumo de las mujeres en Internet según el estudio Connected Life, una investigación sobre el usuario digital y móvil de Kantar TNS.