Juan Toscano: el oasis de ingresos por ser latino
•Sus raíces son un atractivo comercial mucho más fuerte en EU que en México, pues allá los latinos tienen un poder adquisitivo de 1,700 mdd
Es cierto que Juan Toscano lleva el sello de México en sus venas gracias a su familia materna, que vivió en Michoacán. Eso le ha permitido representar a la selección tricolor de basquetbol aunque él haya nacido en Oakland, California, y lo ha hecho con todo entusiasmo y profesionalismo: “Sí es un jugador quevibra con las raíces mexicanas”, describe Martha Cedillo, periodista de Grupo Milenio especializada en basquetbol.
Toscano-anderson habla un inglés perfecto incluso cuando manda felicitaciones a su mamá por el 10 de mayo a través de un video en redes sociales. Pero esa raíz latina que heredó justo de su madre es una de las oportunidades comerciales más fuertes que tiene en su presente y de cara al futuro.
En EU, el poder adquisitivo de los latinos alcanza los 1.7 billones de dólares en la actualidad, que es el 10% de las compras del mercado general, de acuerdo con Nielsen. Por eso, aunque Toscano se identifique como mexicano, su mayor ventana comercial está en el vecino del norte y no en México.
“Las marcas que se dedican al sports marketing tienen presupuestos bastante fuertes, el mercado latino en EU es importantísimo y lo saben, por eso la oportunidad para Juan y para ellas es más fuerte ahí. Quizás vengan otras más pequeñas en México, pero la más grandes están en EU”, analiza para este diario, Mario Flores, cofundador de la agencia de relaciones públicas y marketing, Sportivo, ubicada en Los Ángeles.
Este ruido alrededor de Toscano se ha acrecentado en 2021 gracias a su rendimiento deportivo, promediando 5.7 puntos por partido y ser pilar para los Golden State Warriors.