Productora de cosméticos entra a la venta directa

Nuevo canal

L’oréal lanzó un plan piloto para incursionar en la venta directa en México, al transformar a sus clientes en “especialistas en belleza” que, al recomendar y vender artículos de la firma, pueden ganar una comisión de 20 por ciento sobre el ticket de compra. Pablo Sánchez Liste, gerente de

en L’oréal México, explicó que la empresa aprovechará el social commerce, mediante el cual expertas y aficionadas a los productos de belleza de la marca podrán asesorar y concretar ventas desde el sitio web de la compañía o descargando una plataforma donde podrán compartir contactos. “Antes de la pandemia la nueva frontera era el e-commerce, y con la pandemia dejó de ser una frontera para ser un canal habitual, la tendencia nueva que identificamos es el social commerce, que es el modelo de puerta a puerta de la venta directa llevada al canal online, esto quiere decir que en esta nueva frontera cualquier persona va a poder recomendar, asesorar, vender un producto y ganar una comisión”, expuso Sánchez Liste. En México, se estima que 4.3 millones de personas se dedican a la venta directa de firmas como Avon, Mary Kay, Natura e Yves

L’oréal busca entrar en el canal de venta directa en México para los productos de belleza.

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Rocher, por mencionar algunas, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Ventas Directas. Sánchez Liste apuntó que el modelo de venta directa tendrá como nombre ‘especialistas de belleza’ y participarán L’oréal y Maybelline. Actualmente el 14 por ciento de las ventas de L’oréal provienen del e-commerce.

digital, marketing, communication, public affairs & sustainability officer

“La nueva tendencia es el ‘ social commerce’, el modelo de puerta a puerta de la venta directa”

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