Jóvenes apuestan por sugerencias de los influencers
El furor por las redes sociales como Facebook, Tiktok, Instagram o Kwai ha ido más allá de compartir fotos y videos, y hoy en día, a nivel global, cerca del 40 por ciento de los jóvenes realizan búsquedas específicas y recomendaciones de influencers en estas plataformas, según un estudio realizado por Google.
De acuerdo con Sebastián Jasminoy, CEO de Fluvip, firma especializada en marketing digital, “se calcula que más del 60 por ciento de las marcas han destinado parte de su presupuesto para implementar una estrategia de marketing de
influencers”.
El mercado global de este tipo de mercadotecnia pasó de tener un valor de mil 700 millones de dólares en 2016 a 13 mil 800 millones de dólares al cierre de 2021, según datos del portal Statista.
“Los creadores de contenido son las nuevas celebridades, ya que su presencia en Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok o Kwai, les ha permitido llegar a un público con preferencias afines a las suyas, es decir que, si las marcas eligen a los
influencers correctos para dar a conocer sus productos, el impacto será completo”, agregó el CEO de Fluvip.
El crecimiento de esta forma de publicidad ha impulsado a Kwai, app móvil de entretenimiento, a desarrollar un e-commerce.
“Estamos por lanzar dos actualizaciones, una de ellas es el e-commerce a través de live stream, es decir que los usuarios que quieran vender productos, podrán hacerlo mediante transmisiones en vivo dentro de la plataforma”, explicó Marisa Hurtado, gerente de Relaciones Públicas de Kwai México.
Dijo que en el futuro implementarán Kwai For Business, que estará orientado al marketing digital, y en donde las marcas podrán echar mano de los creadores de contenido que tiene esta red social.
En tanto, Tiktok lanzó en 2021 Tiktok For Business, una solución para las campañas con dicha estrategia de comunicación, que ya logró que sus usuarios gastaran más de 2 mil 300 millones de dólares en compras desde la plataforma.