Apuesta por Qatar para subir ventas en publicidad
Televisaunivision espera incrementar sus ingresos por ventas en publicidad de cara al Mundial de Qatar 2022, lo cual espera lograr a través de diversos ejes de contenido, diseñados para la justa y que transmitirá por sus plataformas como VIX, para llegar a más audiencias.
De acuerdo con Olek Loewenstein, presidente de negocios deportivos globales de Televisa, esta es la primera vez que se realiza una Copa del Mundo a fin de año, lo que abrirá nuevas oportunidades de comercialización en anuncios para la compañía.
“Este es el primer Mundial que transmitimos un Mundial como Televisaunivision, lo que nos permitirá ofrecer toda una plataforma de contenidos para llegar a distintas audiencias y esto, a su vez, contar con un mayor número de alternativas para que las marcas ofrezcan sus productos o servicios”, precisó.
Aseguró que, para lograr las metas de ventas de publicidad, la empresa ha preparado una serie de programas que buscan llegar a las audiencias que sintonicen los más de 30 partidos que transmitirá la televisora, así como para quienes vean los diversos espacios relacionados con el evento deportivo.
Por su parte, Adrián Ortiz, director general de Crossmedia Marketing de Televisa, explicó que en este Mundial la compañía también transmitirá programas y juegos de fútbol a través de las plataformas digitales de la firma, lo que permitirá llegar a audiencias más jóvenes.
“VIX es una de las plataformas en dónde transmitiremos una gran variedad de contenido, gracias a esto, se han sumado 30 nuevas marcas que no necesariamente están relacionadas con contenido deportivo, lo que ha permitido a VIX tener una participación de ventas superiores al 20 por ciento”, puntualizó el directivo.
En tanto, Martha Soto, vicepresidenta de gestión y desarrollo de talentos en el área de deportes de Televisa, dijo que la empresa desplegará un equipo de más de 600 profesionales para cubrir el Mundial de Qatar 2022, entre ellos 80 personajes que se encargarán de generar contenidos.
“Contaremos con talentos que van desde influencers como Diego Ruzzarín, Werevertumorro; analistas deportivos como Carles Puyol, Rafael Márquez, Ricardo La Volpe, así como con nuestros reconocidos comentaristas, quienes seguramente gustarán a las audiencias mexicanas”, indicó Soto.
MUNDIAL EN SALAS DE CINÉPOLIS
Cinépolis espera más de 400 mil asistentes en sus salas durante las transmisiones en vivo de los partidos del Mundial de Qatar 2022, lo que permitirá a la firma cerrar con un cuarto trimestre sólido y con crecimiento en sus ingresos.
De acuerdo con Marco Damián García, gerente de contenidos de Cinépolis, gracias a la alianza con Televisa Deportes, la cadena de cines transmitirá 27 juegos de Qatar, incluidos los de la Selección Mexicana de Fútbol, así como los de la fase final.
“Gracias a esta alianza, esperamos vender más de 400 mil tickets en las 50 ciudades donde transmitiremos los partidos de Qatar 2022, con esto, esperamos superar las ventas que tuvimos durante el Mundial de Rusia en 2018”, comentó.
Explicó que la estrategia de Cinépolis para atraer a los aficionados mexicanos consistirá en vender los boletos al mismo precio que la compañía maneja para cualquiera de sus proyecciones, con precios de 84 pesos para adultos, y 67 pesos para niños y personas de la tercera edad.
En tanto, Ramón Ramírez Guzmán, director de relaciones públicas de la cadena, destacó que estarán en al menos 350 pantallas para los 27 partidos; sin embargo, no descartó que en algunos encuentros de la Selección Mexicana se incremente la disponibilidad.
“Tendremos al menos 350 pantallas disponibles para los 27 partidos, nos habría gustado transmitir más encuentros, pero los horarios no nos lo permiten, ya que muchos partidos iniciarán a las cuatro de la mañana, lo que hace muy complicado que los aficionados acudan a una sala de cine”, precisó Ramírez.
Además, Marco Damián García detalló que a la transmisión de Qatar 2022 se sumará Cinépolis Klic, la plataforma de video vía streaming que lanzó la compañía en 2020 y que actualmente cuenta con más de 4 millones de usuarios.
“Siempre que hay una oportunidad de contenido relevante, como es el caso de la Copa Mundial de Qatar 2022, lanzamos contenido para nuestra plataforma de streaming, ya que siempre buscamos generar contenidos nuevos y frescos para nuestras audiencias”, comentó García.
Explicó que la oferta de contenidos mundialistas será distinta, a fin de atender la diversa demanda.
“Este es el primer Mundial que transmitimos como Televisaunivision, lo que nos permitirá ofrecer diversos contenidos”
OLEK LOEWENSTEIN Presidente de negocios deportivos globales de Televisa
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