Adidas inicia venta de la marca Reebok
La firma en venta podría tener un valor de mil 200 millones de dólares, estiman especialistas
El fabricante alemán de indumentaria y accesorios deportivos Adidas planea vender o escindir Reebok, 15 años después de que comprara la marca estadounidense para competir con Nike.
Adidas señaló el martes que había decidido iniciar un proceso formal para desprenderse de Reebok como parte de una estrategia de cinco años que planea presentar el 10 de marzo, cuando la compañía publicará los resultados de 2020.
La empresa alemana informará de Reebok como una operación discontinua a partir del primer trimestre de 2021.
Una fuente bancaria dijo que el negocio podría valer alrededor de mil 200 millones de dólares.
Adidas compró Reebok por tres mil 800 millones de dólares en 2006, pero su escaso rendimiento hizo que los inversionistas pidieran repetidamente que se deshiciera de la marca.
Entretanto, Adidas ha conseguido ganar terreno frente a Nike en Estados Unidos con su marca principal, ayudada por la asociación con celebridades del mundo musical como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
Las ventas netas de Reebok bajaron siete por ciento durante el tercer trimestre del año anterior, al cerrar el periodo en 488 millones de dólares, después de haberse hundido hasta 44 por ciento el trimestre anterior.
En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a casi la mitad, en comparación con 2018, a 842 millones de euros.
Las opciones para Adidas incluyen la separación de Reebok como una empresa pública independiente, o la venta de la marca a una empresa de capital privado u otro gran minorista deportivo.
“Después de una cuidadosa consideración, hemos llegado a la conclusión de que Reebok y Adidas podrán realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento independientemente el uno del otro. Trabajaremos diligentemente en los próximos meses para garantizar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que la respalda", señaló Kasper Rorsted, presidente ejecutivo de Adidas, en un comunicado publicado en la página oficial de la compañía.
"Las oportunidades de crecimiento a largo plazo en nuestra industria son muy atractivas, particularmente para las marcas deportivas icónicas", añadió.
En los peores momentos del confinamiento, la empresa tuvo que cerrar 70 por ciento de sus establecimientos en el mundo, lo que aceleró su caída en las ventas.